無論新公司成立也好，現有公司也好，建構一個品牌，其過程並不容易，結果也往往直接影響到業績與信譽，因此確實做好完整的布局，益顯重要。簡單來說，企業品牌與商標的布局包括幾個步驟：

1.命名與檢索

一般來說，公司在命名的時候，可先上網google，搜尋是否已有其他相關行業及地區的公司使用該名稱，作為初步的篩選。更仔細一些，也可透過智財局官網「商標檢索系統」的「商標文字及圖形近似檢索」、「圖樣文字查詢」、「圖形查詢」等多種方式進行檢索，或是透過專責智慧財產權的律師事務所代為檢索，以確保該名稱沒有任何侵權。

2.商標及網域註冊

一旦確認名稱之後，除了商業登記外，也要記得向智財局註冊商標，由於其審查手續繁複，且註冊項目眾多，包括文字（中、英文分開）、圖像、商品類別等，皆需進行註冊資料的檢索，及審查有無法律規定不准註冊之事由，故其審查時間大約8至10個月，所以經營者在決定使用特定標識與名稱作為商標時，至少也應先提出商標註冊申請後，再對外界公布為佳。

如果是透過品牌策略暨設計公司來命名，通常也會提醒並協助企業不要忽略這重要步驟，尤其註冊需要繳交不少申請費用，當然會盡力確保提高註冊通過的機率，否則待產品及各種視覺設計都製作了，才被迫改名，企業將面臨到製作及行銷成本的浪費與重製，且打官司耗時，以致產品已錯過最佳時機推出，甚至被排除在市場外、減損企業信譽等問題，損失不小。

而在網路時代，網域的申請註冊也極為重要，專屬的網域名稱，不但方便客戶搜尋，也能建立企業的知名度與信賴感，為避免被其他業者甚至網路蟑螂搶先註冊，應該從一開始就確定網域名，或許還能避免日後遭遇昂貴且耗時的品牌重塑情況。

3.有效維護、管理

辛苦註冊獲得的商標，代表著公司企業的品牌與信譽，因此需要商標的使用規範與指引，避免色差、比例、組合等未統一規格化，而造成客戶或消費者的混淆。如果只有請一般設計師或設計公司來設計圖像視覺，往往交稿後合作就結束了，而較具規模的品牌策略暨設計公司，會提供完整的品牌管理規範手冊，內含商標使用的準則，協助公司繼續維護與管理其品牌與商標。

此外，商標使用僅有10年效期，且不同地區皆需在當地申請註冊登記，因此也別忘了申請延展與續期。

4.監控及取締不法

萬一商標遭到其他公司搶註，一般來說，有以下四種方式解決：

●  提出行政異議，採取法律行動

●  運用媒體報導力量爭取認同

●  直接買回商標

●  重新更名，品牌重塑

即使通過註冊後，企業仍需要隨時監控商標、品牌名稱、產品等，是否遭到他人抄襲、模仿或竊用，並及時提出行政異議，否則超過時限，就無法對抄襲者提出控告了。

設計一個具識別度的品牌

由上可知，企業命名大有學問，如何取一個識別度高、又能傳遞品牌特性與核心價值、且容易記住的好名字，是不少經營者最傷腦筋的部分，透過品牌策略暨設計公司，會根據以下原則：

1.分析相關競爭品牌的命名邏輯

2.找出該產業的共通性及差異性

3.符合品牌策略基礎（核心價值、特性、目標族群）

4.著手命名

若營業範圍擴及海外，在中英文的命名上，也會挑選音、義相近的字彙，以符合其品牌特色。例如精品品牌HERMÈS的中文「愛馬仕」，就非常符合該品牌當初以馬具產品創業精神，加上「仕」本身帶來的高級質感，充分表現該品牌的特色，發音也極為接近原文，就是非常成功的例子。

不過，在使用非母語命名時，建議一定要向該母語國家的人士諮詢，避免誤踩當地文化或是語言習慣上的禁忌地雷。以普羅品牌進化為例，公司總部位於瑞士蘇黎世，本身就是多語言國家，加上上海與台北辦公室，匯聚了來自世界各國的夥伴，因此在為企業命名之際，都會徵詢全球各辦公室同仁，提供最在地又跨文化的建議，讓名稱不僅響亮好記，而且意義非凡。

在這競爭激烈的商業環境裡，品牌就是信譽，商標就是名氣，先機就是商機，我們深知創業維艱，註冊投入的時間、金錢以及公司面臨的風險很大，因此提升品牌維護意識，積極預防與保護，必要時可向品牌策略暨設計公司、相關律師事務所、資策會科技法律研究所等專業人士及單位尋求協助，有效降低商標品牌被搶註或是遭盜用的風險，經營的路才會走得更穩更長。