台灣泵浦品牌PRORIL再2017德國 iF DESIGN AWARD獲得溝通項目的企業識別/品牌獎項。品牌標準色以印象深刻的藍和橘色搭配，象徵著南台灣高雄港都的海洋精神和熱情陽光，而品牌名結合了Professional與Reliable的意涵，彰顯泵浦工業最重視的兩個元素。
PRORIL品牌設計小檔案
作品名稱：PRORIL 品牌設計
參賽類別：3.04 企業識別/ 品牌識別
設計公司：Process普羅品牌
製造商 / 客戶：芳晟機電股份有限公司
設計說明：PRORIL從傳統幫浦代工轉型，建立自有品牌，並打造以活力與專業的品牌形象面向國際市場。品牌識別以幫浦抽水過程中水流向上旋轉之概念並簡化而形成。在設計應用上以獨特識別元素組構的動態視覺，與其他競爭品牌做出對比，視覺表現具變化性，卻又有一致的品牌特色。
成立38年，PRORIL和許多台灣中小型的傳統產業一樣，歷經替其他廠牌製作、設計生產的歲月，是典型的代工產業，在微薄的利潤中求生存。但數十年的經驗和開發，加上新一代接班，今日的PRORIL不再只是貼牌的製造商，而是集研發、設計、製造與行銷為一體的國際泵浦品牌。
負責此專案的Process普羅品牌創意總監 葉信鋐表示：「獲得iF設計獎，可以讓PRORIL的經銷商和零售商對品牌的信任感加分，尤其在品牌眾多的歐美與中東市場，更讓代理商注意到PRORIL對品牌投注的心力，獲得更多代理的機會。」
代工轉型的品牌質疑
代工時期一年即能創造超過2億新台幣產值，對於一個中型企業來說PRORIL的表現相對穩定，但是第二代接班後認為，雖然短期內企業還是可以平穩地營運，但為了未來10到20年的發展，因此積極轉型品牌。然而當時許多的設計公司與政府委託的單位，在與PRORIL接觸後都認為，這種代工背景的公司似乎不太適合做品牌，或是對於這個產業不知如何著手，隨後PRORIL輾轉找上了Process普羅品牌，自此走上轉型品牌之路。
面對疑慮，葉信鋐推測：「也許當時多數的台灣設計都是處理B2C（Business to Consumer）的案件，包裝上比較花俏；或是這類產業即使在設計上投入再多心力，得到的結果仍是差異不大，才會出現這樣的疑慮。事實上在歐美市場，這類型的產業轉型成為品牌已是行之有年，相當成熟。」
從代工轉型品牌，PRORIL也經歷過一段陣痛期。同時兼顧代工和品牌在金錢、勞力與時間所需投入的成本都相當可觀。因此在代工品牌並行一段時間後，在普羅品牌進化的建議下，PRORIL逐漸轉向投入品牌為主，現在已經幾乎恢復代工時期的營收規模。
品牌5步驟尋找新價值
回想起探訪PRORIL最初印象，葉信鋐表示：「當時PRORIL是一間位於農地上的工廠，是典型的台灣中南部企業，20幾年沒有獨立開發國際市場，自有形象十分薄弱；但是他們擁有強大的專業資源，因此在品牌建構上，我們首先必須釐清PRORIL所接觸的目標對象，因此經過訪談後，我們終於確認PRORIL主要接觸的客戶端是代理商、採購主管、資深業務等，而非一般消費者；另外也了解其終端產品訴求，因此設計上不能太過花俏，要創造專業感和信任感，並彰顯其技術性內涵。」
他山之石，可以攻玉。普羅採取標竿分析，從歐美到日本，針對市面上的競爭品牌做全面了解，除了Logo的設計、企業用色、圖像外，也進行包含手冊、資料表設計應用物的風格剖析工程後，發現此產業裡大多數品牌都以藍色為主，只有少數採用紅、黃色系；同時以「價格帶」和「技術和情感」為指標進行定位分析，確定PRORIL的品牌設計將傳遞出中高價位的質感，以技術為主，以情感色彩為輔的品牌，象徵著專業、國際，加上高雄在地特色的熱情；另外還需考慮到產業界人士年齡層較高、思想穩健，為獲青睞，在設計概念發展階段就將「與目標對象的連結性」納入考量。
最終確認了藍橘搭配的品牌標準色，以此發展企業圖像，由設計師藝術指導，搭配攝影師拍攝一系列照片，展現PRORIL引以為傲的工廠，強調專業技術感，並配上將泵浦拿到積水地做實際示範等圖像，以容易理解的表現手法傳遞品牌價值。
上述過程為品牌5步驟中的前3個步驟：「前期分析」、「品牌策略擬定」和「設計概念發展」，讓品牌在具有邏輯與共識的基礎上逐漸開展，逐步建構。
在第4個步驟「設計應用」上，普羅將設計概念延伸到手冊、資訊單、報價單、網站、展場佈置等介面，反覆調整以確保不同環境中都能呈現最好的識辨效果；產品包裝除維持品牌識定的統一概念外，為能承受泵浦的重量，紙質亦須有所選擇，以兼顧美感與實用。在所有的接觸點都保持著精準與一致的品牌形象，統一原本風格不一的產品外觀設計，讓採購者一眼就能辨認出PRORIL的產品，讓傳統代工廠搖身一變成為全新品牌。
好的品牌設計需要適度維護，普羅也藉由品牌5步驟的最後一個步驟－「品牌管理」來協助PRORIL持續維護形象，透過定期檢視與修正方向，確保企業品牌永續發展。
參加iF設計獎 鼓舞品牌 持續發光
在完成PRORIL的品牌設計後，Process普羅品牌亦成為客戶維護品牌在市場上運作的長期策略夥伴。葉信鋐回想，初期業主就希望透過參加相關的國際獎項徵選為品牌加值，讓品牌在國際市場上獲得更多信任感與專業形象。然而當時的情況是，雖然品牌基礎擁有獨特的視覺元素，但在應用設計上的延伸度不夠多。因此普羅建議先讓品牌依據市場需求，逐步淬煉發展出專屬行銷應用物及數位媒體介面等相關素材，待日後完整度足夠時再參加獎項。
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