【動腦雜誌報導】
（採訪整理/蘇若嫻）
「動腦」訪問台灣近30家具代表性的設計工作室2019年，台灣設計產業將面臨何種挑戰？從業人員未來又該如何抓緊機會，運用設計專業，解決問題？近期Process普羅品牌創意總監 葉信鋐受邀動腦雜誌專訪，分享目前設計趨勢現況，並且如何透過設計傳遞品牌的核心價值。
以下為專訪內容：
2019 台灣設計產業的挑戰與機會
以往台灣社會對設計的價值認同不足，不夠重視設計人才，不夠尊重設計專業。優視覺溝通觀察到，近年，政府在許多官方活動上，就以往更頻繁的採納專業設計師的建議與創意，這對設計產業無疑是一注強心針。但整體而言，仍需持續積極對社會進行教育。
隨設計被端上檯面，被「公審」的機會也隨之增加，好設計產出同時，亦有不少「討論性高」的設計產生，這也代表著設計備受關注與期望，正是灌輸台灣民眾「美感教育」的最佳時機，若能順利將「美學」帶入日常，未來台灣設計產業在與業界溝通上，將更容易達成共識，產出美好且有意義的設計。
二棲設計設計總監林呈軒認為，台灣的設計產業創作能量與原創性一直都相當足夠，不亞於歐美日等輸出大國，加上自由開放的社會環境，讓文化創意的領域一直有著多元的包容性，不同的思想，美學持續在這裡互相碰撞，激發與成長。
然而，內需市場小與資本不足，一定程度上限縮了創意與產品發展的可能性，必須放眼全球進行文化輸出，進而帶動資金注入。薪資結構工籌不均等，也使設計人才外流。宇萌數位科技指出，市場上良莠不齊的設計品質及價格機制，對於設計人有著一定的傷害。
台灣市場欠缺符合產業需求的跨領域人才，未有產學合作的因應機制。各產業以價格為最主要取決標準，並以價格壓制設計，要求快速而無法給予足夠時間琢磨設計。
品牌的價值累積，是每個行業都在追尋的目標，沒有所謂「一招闖天下」的單一準則，只要針對局勢，精準運用合適的策略，就能夠以小博大，以少勝多，品牌設計或建構的精準力，才是成功提升品牌的重要關鍵。
Process普羅品牌創意總監葉信鋐指出，設計師在建立品牌概念時，必須掌握功能性與精神性兩項法則，若品牌本身可以兼具這兩大元素，必能強化品牌本身的強度與深度。
Process普羅品牌創意總監葉信鋐（左），協助客戶掌握功能性與精神性兩項法則，強化品牌概念。
品牌概念建立兩大法則
功能性
功能性的需求是設計上所必備的邏輯系統，必須有效精準的溝通，才能與受眾產生連結。
精神性
如何呈現客戶品牌深層的企業文化，甚至在不同時代，環境地區，產生的獨有語言與意識形態，精神性的需求是發展在地品牌常解構的議題。以人文背景及傳統產業豐富的台灣來說，如何傳達東方濃厚的情感與家族傳承文化，粹鏈出最適宜的品牌元素，是設計師必須注意到的部分。
「得獎是最便宜的廣告宣傳」
Process普羅品牌認為透過第三方背書，能提高客戶知名度及認可度，對於塑造企業正面形象和實際銷售表現上有加分效果。
以Process普羅品牌獲獎的客戶為例，「primona夢幻雞」品牌再造獲韓國K-Design國際設計獎肯定後，企業徵才工作變得容易，也提高員工對企業認同度;台灣羽絨品牌「合隆羽藏」在iF設計獎及德國國家設計獎評審青睞之後，消費者對品牌的信賴度增加，業績持續成長。
葉信鋐認為，設計產業必須精準抓取目標群組的訴求，品牌思維是整合設計的主導關鍵，設計團隊必須在「溝通策略」與「情感雕塑」的思維交集下，形塑品牌溝通解決方案，才能精準在推行過程中獲民眾青睞。
品牌溝通兩大思維
溝通策略
策略擬定掌握整個設計核心溝通的靈魂，必須先了解產品是什麼？目標客群是什麼？如何建構故事及脈絡？透過系統性及精準方式，了解品牌及產品的當下局勢，擬定出合適的視覺溝通方式。
情感雕塑
給予人們的情感的記憶性，將是現代設計趨勢關鍵的核心。設計在發展的過程中，必須保有在社會需求與文化觀察的能力，進而形塑獨特的「宇宙觀」，將可在眾多競爭者中脫穎而出。
設計從業人員透過各類型的文創展覽活動，國外設計書籍的引進與翻譯，網路及社群媒體推播最新的國內外設計資訊等，能在第一手訊息掌握優勢，了解當下趨勢，靈活運用於專案。
東方包裝也建議，台灣市場門戶開放，可與國外設計產業人員做交流，提升技能與國際觀，參與國際競賽或研討會展現能見度。藉由民間團體自行發起的活動做產業整合，重視及加強智慧財產權保護機制，延攬人才進修交流。近年有愈來愈多新創文化，可藉此活化促進重點設計的開發拓展。
從業人員必須審視自身的本土優勢，包括老舊技術翻新再應用，中文字體設計，文化內容再詮釋等，將能形塑在地的全新面貌及風格，即便未來應用於國際市場，都能夠展現自我價值與特色。
Process普羅品牌觀察：
「台灣傳統製造業在這幾十年來，擁有國際製造及研發的優秀經驗，加上原物料的就地取材，獨立的生產及製造環境促生自有品牌及設計發展。」
英豐寶也認為，台灣的設計創意在國際頗負盛名，足以發展成國際設計創意中心，擁有各種高水準的工程的台灣，從設計到成品皆可於國內一氣呵成，不需花費額外寄件往來等溝通成本。
台灣眾多消費品牌陸續在海外佈局，電商跨境販售，來台自由行旅客提升等現象，台灣本土品牌曝光度相對提高。在這樣的優勢下，消費品牌為求自我魅力的展現，設計帶來的美學解決方案，可提升市場競爭優勢。
另外，從政府單位到民間企業，無論在品牌行銷，包裝，產品的質量都有所提升，在這樣普遍意識的引導，民眾對於品味的價值觀也逐漸轉變，也讓設計從業人員，能有更多創意發展的可能性。
台灣突破機會點
獨立生產及製造環境
麻省理工學院的海外優秀競爭力
民眾對於質感意識的提升
設計運用的廣泛性
最後，則是在商業的環境下，常將設計的應用放在品牌，產品，空間等媒介，然而現代設計的應用除了上述需求，設計運用的廣泛性日益增加。
跨領域合作能力當道
「設計從業人員除自身專業能力外，需要有跨領域以及跨媒材合作的能力。」
二棲設計總監林呈軒明白指出，未來的設計從業人員除具備專業設計能力外，如能培養策略，企劃，分析等能力，就能抓住更多機會。
因應環境變化快速，多媒體科技蓬勃發展，設計從業人員必須拓展合作圈，從商業模式的思考尋求設計更多可能性，整合各種技術領域，才能有效幫助產業客戶提升價值，提升設計服務的專業度。若持續單打獨鬥，會限縮自身可能性，如能掌握「共創」價值，將能拓展設計不同面向。
2019 年三大設計趨勢
趨勢一：動畫
動畫化的趨勢將跨越網路，展覽，互動等不同創意領域。行動裝置已成為現代人接收資訊的主要管道，動畫讓大量訊息容易被消化吸收，動態互動效果讓訊息接收過程更為有趣，透過動態影像與消費者溝通品牌形象概念，吸引顧客產生興趣進而消費。
趨勢二：3D影像與插畫取代照片
因低價圖庫影像的氾濫，品牌要創造獨特形象，溝通創意，要仰賴更吸睛的3D圖像或插畫，協助品牌引起年輕消費族群共鳴，搭配各種消費場景與情緒表達，透過擬人化與生活化的視覺傳達產品服務優勢。
趨勢三：中文設計的復興
過去很長一段時間，設計的趨勢一直由西方帶領，不過因全球化與在地化，愈來愈多品牌希望以華人文化作為品牌核心，不論是中文字型開發，中文標準字設計，在地文化為主軸的展覽策劃等，2019將更加蓬勃，提供中文字的設計表現更多發揮空間。
*想知道更多案例分享，請見動腦雜誌2019年7月號*
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