【Living & Design雜誌專訪】
借力使力的品牌影響力
常常我們總是在說一個既心酸但又現實的笑話：同樣一件再平凡不過的白色T恤，一旦繡上了知名品牌的Logo之後，賣價馬上翻了好幾十倍，重點是，消費者們也都心甘情願地掏錢買單。
曾經擔任瑞士航空設計總監，也是中華企業形象發展協會終身榮譽會員的Process普羅品牌共同創辦人兼管理合夥人Martin Kessler柯言鼎，精準又確切地說：「品牌，是每一個企業DNA的轉頻發射器，透過品牌的形象捏塑，企業更明確地將價值觀擬人化、將精神使命和承諾傳遞給潛在客戶、精準地確立品牌和產品在市場上的定位和競爭實力，同時，這也是企業在全球廣大競爭激烈的消費市場中，如何詮釋自己的明確方式。對企業內部而言，品牌也是一個強大的識別標誌，更是消費者日常生活中身陷品牌叢林時的指引燈塔。」
然而，對於所有掌舵品牌和產品的專業經理人而言，如何小心翼翼地創造品牌價值、保持品牌與時代並行的完整形象，卻是一道艱深的課題。橫跨東西文化全球品牌、多次為兩岸華人市場重新整頓品牌形象的普羅品牌進化，明確地指出一個成功的品牌必須同時達到不同的目標，特別是面對全球共同競爭的激烈環境下，當品牌愈來愈走向國際化與公眾化的同時，消費大眾對於品牌的期待通常都不會只是滿足在單一個點上。
以當今全球最具影響力的「蘋果Apple」而言，它的成功與價值不僅僅只是展現在流暢直覺的時代感設計語言，也不只是每每領導時代的創新技術，不單只是連結旗下跨媒介整合，更精準而言，它是完整地結合以上每個環節元素，才奠定「蘋果Apple」成為全球最有價值品牌的絕對高度。
化繁為簡的未來設計語彙
以中小企業、甚至是企圖從OEM代工轉入自創品牌的台灣企業而言，創立品牌似乎總是代表著看不見盡頭的預算投注，對Martin Kessler而言，無論品牌規模大小，每個品牌都面臨全球高度競爭的市場挑戰，一個強而有力的品牌形象塑造更能清楚凸顯自身獨一無二的辨識度，進而發揮強大的價值效益。
Martin Kessler特別以台灣高雄在地的芳晟機電為例，過往總是專注於代工生產沉水幫浦，為世界知名品牌代工生產，經過Process普羅品牌重新進行品牌重整，以Professional（專業）與Reliable（可靠）兩大特質，以全新英文名”Proril”再出發；在企業識別設計方面，取高雄的艷陽與藍天，建立了藍色與橘色穩健並且突出的logo設計，並且沿用到一系列的製作物發展建立一致的品牌形象，不僅立刻獲得來自全球更多的訂單，同時也拿下今年iF設計獎的肯定。
針對瑞士、台灣和中國三地的不同市場，以及對於設計觀念的不同，Martin Kessler說：「台灣和中國的設計通常都會有一個單點乘載過多訊息的現象，想透過一個單一物件訴說過多的事件，其實反而容易造成消費者的混淆；瑞士的設計則比較偏向簡潔直接，透過簡化的訊息傳達直接準確且重要的資訊，讓溝通得以完整連結。」
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