永續設計市場持續擴張

隨著氣候急遽變化對環境、人類生存和國家安全的威脅愈來愈緊急，環保、淨零探排等重要議題浮上檯面。米瑞克展覽設計行銷公關部副理張立力表示，許多企業在思考攤位設計時，也逐漸以環保為設計重點，成為展覽設計師的新挑戰，如何應用將資材減碳、主動式節能設計等手法，讓「減」法融進設計，盡可能降低展覽搭建時碳排放量，再輔以再生能源的「加」法進行中和，來達成淨零排放的目標，相比去年度提升了14%的市場需求量。

環境的變化直接引發生活態度的轉變，在色彩規劃上，也促使用充滿新意的設計、大膽的用色，從近期流行起的多巴胺、Y2K 風格等，米瑞克發現在素淨空間點綴飽和、繽紛色彩成為現在情境布置的重點，這種趨勢為疫情後的生活賦予了全新的意義和期待。

優視覺溝通設計指導羅梓綺指出，市場需求提升的比例取決於多項因素，包括地區、行業和產品類別等。隨著政府和企業的積極參與推動永續落實，有效帶動大眾對於永續議題的高度關注，將為設計產業帶來更多的市場需求和機會。

凱士數位科技專案經理汪庭羽提到，由於 ESG 被視為評估一間企業經營的指標，因此連同網站設計上，客戶也會特別提出製作 ESG 相關內容的需求，以期待獲取投資人的加倍信任。不過因為疫情影響使不少企業經濟負擔增加，導致許多企業針對網站製作這一部分減少預算的投入，進而影響到網頁設計公司的營運，目前看來整體的市場需求是下降約8至10%。

普羅品牌創意總監葉信鋐認為，在現今時代，「品牌體驗設計與內化」已成為了發展的核心焦點。設計現在不再只是一種視覺表現，它是一種溝通語言，我們可以探討重要的議題並產生實質的變革，來創造市場的需求。

舉例來說，伴隨疫情趨緩、產業逐漸復甦之際，全球均正面臨缺工的考驗，各界都想盡辦法吸納或留住優秀人才，而打造強大的雇主品牌的溝通與內化可發揮關鍵功能。社會對企業社會責任的期待不再僅限於獲利、養活員工上，這幾年開始企業在 ESG 上需要有更多有效的實踐，求職者、社會大眾、政府單位對雇主品牌都有一定的期待，一家企業在社會中所產生的影響力，對人才來講就是吸引力，這些元素會不斷交錯影響，產生良性循環。

信義房屋造局者徵才計畫 打造雇主品牌

Process 普羅協助信義房屋透過「擴張小宇宙，成就大理想 Put you first, create the best.」作為溝通訴求，以飛行的軌跡拉出「人」字符碼，體現信義房屋以人為本的核心價值；運用科幻感的裝備展現數位賦能，加上信義制服與信義人的關係。整體視覺傳遞出信義人如同群雁成隊飛行、團隊合作朝著目標前進。

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展望2024 設計業如何與時俱進？

社會步入解封、恢復常態，曹智雄表示，企業在 2024 年的規劃將不再受疫情干擾，過去兩年的激情也回歸理性，設計公司將面對的是更理性的客戶與更競爭的市場。如何快速學習、保持彈性，並整合外部資源提供客戶更適切的解決方案，絕對是設計從業人員與經營者在新一年的挑戰，而具有混血基因與整合能力的設計團隊，將更容易在這樣的趨勢下取得機會。

Process普羅綜觀市場的需求發現，「品牌體驗設計」已然成為無可替代的一環。它並不只是單純的視覺設計或廣告宣傳，而是一種對品牌全貌的全方位塑造，透過深入的品牌策略與顧客瞭解，創造出符合消費者期待，甚至超越期待的體驗，進而締造出具有深度、持久性的品牌印象。

在消費者行為和需求迅速變化的趨勢下，米瑞克展覽設計發現，設計服務型態開始轉變，從設計接案逐漸轉為策略顧問。除了客戶對於優質設計和服務體驗的需求外，品牌知識產權（IP）的意識也逐漸提高，進一步提升了產業的競爭優勢和創新能力。設計已不再僅僅是一次性的服務，而是擴展至更多元的領域，提升了設計的層次和價值。

隨著設計在不同產業中影響力的增大，設計師不再只是產品開發的最後一環，而是企業核心策略和經營管理的引導者，發展和整合策略和管理能力，為產業帶來有競爭力的優勢和機遇。

汪庭羽表示，以網頁設計公司來說，結合了兩種創新速度較快的2大類別，分別為資訊科技與視覺設計。科技知識的日新月異，如擴增實境、虛擬實境、人工智慧與大數據，這也為工程師帶來新的學習機會。就設計產業而言，UI/UX設計師則需要不斷學習新技術並跟進最新設計趨勢，將所學的相關知識內化，進而應用於不同領域的網頁設計中。

吳介民說：「『平常心』還是最重要，每個時代都有每個時代需要面對的挑戰，活在當下，把每一刻做到最好就夠了，不斷的累績經驗，變成成長和進步的養分。除此之外，有機會能與不同領域的人交流，增廣見聞，在未來，都可以成為自己面對未來挑戰的利刃。」

基於調研來設計的商標和吉祥物

品牌設計不再僅僅是視覺設計的問題，而是需要與市場營銷、數據分析、產品開發等其他專業領域密切協作，學習和理解這些相關領域將是一個挑戰。例如Process普羅為中租控股旗下仲信資融──zingala 銀角零卡，在創立識別及吉祥物的過程中皆以市場調查及數據分析，了解目標客群的喜好，最後並以共創工作坊形式與執行團隊快速發展Logo商標及吉祥物，以滿足顧客市場需求。

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＊想知道更多案例分享，請見動腦雜誌2023年8月號＊

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