設計新趨勢 Z世代引領潮流

Ｚ世代來臨，他們開始主張自己的權力，要求在社會、環境、多元性和政治變革等方面的進行革新，隨著年輕一代渴望重塑世界的影像，更多元的素材、更不設限的編排、更飽和的顏色，在2022年成為設計主流。市場上看到更多視覺主題「以不規則的構圖、霓虹色系、撞色漸層等方法設計而成」，包含Apple與其他時尚精品品牌也開始重溫過去更繽紛、更有朝氣的風格。

這股浪潮有持續發酵的趨勢，設計已不止步於視覺，2022年在疫情與科技的推動下，大眾生活型態漸漸從現實走入虛擬科技中，在載體轉換的過渡期，2023年的設計也將更輕易地與動態、聽覺、虛擬實境等…碰撞出更多元的樣貌。

一股返璞歸真的氣息正在蔓延，市場上一部份人意識到，社群網路為人們營造了一種有人陪伴的幻覺，以及幻覺結束後的失落感，因此試圖戒斷這種讓人上癮的感覺，開始回歸純粹的設計體驗、簡單的材質原色、去複雜化的產品設計、單一功能的家電商品。

在國際市場的標竿品牌中找出獨特定位

CML全懋為三五集團旗下企業，是全方位液壓解決方案提供者，致力於液壓產品的生產與銷售，Process普羅品牌團隊為延續品牌要旨「Passion Drives熱忱驅動」及品牌識別色彩風格，我們為產品圖象定義出獨一無二的風格表現，以彰顯品牌驅動世界和持續進步的力量。

元宇宙熱度不斷 消費者更加重視互動性

在2021年「元宇宙」浪潮興起之後，消費者更加重視互動性的趨勢又更加明顯，畢竟其概念發展的一大核心極為「共創」; 而能否跨越虛實或其他平行宇宙也變得更加重要。今年的設計趨勢更加強調「參與感」、「沉浸感」、「多維空間感」的高互動性內容，且此趨勢可望持續延燒至2023或更久以後的將來。

而AR作為元宇宙的入口，在工業製造、觀光娛樂、醫療復健、時尚等各種產業皆能明顯感受到「導入AR」趨勢，不僅有助於高危險性的客戶進行更加直覺且更有效率的教育訓練，AR也能充分滿足遠距問診、真實還原歷史場景與現今對照等「跨域跨時」需求、虛實互動環境也使得展陳方式更有沉浸感，吸引關注之餘更能有效解決問題。

同時間也有另一路線的設計併行，就是極簡主義的設計風格，並強調設計中蘊藏議題行動，例如：永續環保、身份認同、政治訴求…等;因此延伸到實體展覽，各式各樣的展覽遍地開花，不同風格、不同主題，參觀者可以依自行興趣挖掘許多截然不同的展覽內容。這樣分眾的情況會日益明顯，設計最終會回歸到觀者本身，為觀者即是設計。

強調個人化差異 重視環境與人的連結

制式化的電腦字體已經無法滿足設計潮流，客製化字體設計因獨特性也成為設計重要的一環。這股風潮使得坊間出現許多專門設計字體的公司販售獨特的設計字體作為營收項目。

全球經歷了疫情的大流行復甦、社會政治問題、毀滅性的氣候破壞，改變了企業界，以及整個行銷和商業領域，消費者行為亦發生深刻的變化，對品牌與客戶溝通的方式闡產生重大的影響—面對日益嚴峻的挑戰與壓力，品牌必須採取立場，為永續生產設定具體可行的目標和承諾。

以永續訴求為原點，創造原生品牌識別系統

瑞士一家新成立的永續數位銀行radicant 打造資訊的透明、多樣性和獨特性的形象。Process普羅品牌運用圖像傳遞品牌精神，用防輻射的植物為企業識別，以其生長過程中長出的新芽會與舊根分開的生物特性，象徵傳承、永續意象，並以綠色、米色做為整體視覺搭配。以這類永續原生品牌來說，從開始的企業識別系統設計，到訊息傳達、各接觸點的視覺表現等每個溝通細節，都可以將永續意念考量其中，進而獲得彰顯。

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Process普羅品牌創意總監葉信鋐也表示，設計的走向慢慢朝人與環境的議題發展，現代人們更加重視我們所處的生活環境，從「環保」到「現今」的永續，擴及的層面更加廣大。

而接下來的幾年「永續」的行動不在只是相同議題的跟風，而是與品牌更加關聯性的結合，以創造專屬的品牌永續溝通。永續議題已成為全球企業不可忽視的一門顯學，除了與企業的商業模式息息相關，讓品牌客群從品牌外在表現，體現永續價值主張，進而感受到品牌的獨特性。

＊想知道更多案例分享，請見動腦雜誌2022年9月號＊

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