這一次我們邀請到，從事多年商業攝影的李阮修和Process普羅品牌創意總監葉信鋐，一起來分享，品牌顧問和攝影師是如何協同作業，讓品牌的塑造和溝通，透過最末端與直接的影像，來影響消費者對於品牌的認知。

李阮修（左）、葉信鋐（右）暢談品牌顧問和攝影師是如何協同作業，讓品牌的塑造和溝通，透過最末端與直接的影像，來影響消費者對於品牌的認知。

在Process普羅品牌的品牌塑造5步驟裡頭，企業圖像的拍攝與選圖屬於後端執行的部分，但是在前期品牌識別策略的發展階段，顧問和設計師在提案中就會有品牌圖像的提案。葉信鋐創意總監表示，根據品牌的核心價值，列出對應圖像的種種可能性，再與攝影師溝通，進而發展出攝影手冊（Shooting Guideline）。

「我會和攝影師討論拍攝的可能性，看預想的攝影角度有沒有辦法落實，在進行文字上的修正後向客戶提案」他說。像是日前榮獲iF設計獎的台灣泵浦品牌PRORIL，在拍攝前，設計師和攝影師必須要在場地、服裝、拍攝角度、分鏡圖、腳本的發展，做文字上的修正和討論，來確保拍攝的一致性。

李阮修表示，對於攝影師來說，在拍攝品牌圖像前，要先了解品牌的訴求點，「因為每個品牌都有它的調性，最好和設計師溝通，這樣子的調性適不適合，以便找出攝影的風格，確保目標對象接收到的與品牌想要傳達的東西一致。」但這些討論，都是屬於前端溝通的部分，也是比較複雜的地方。

事前充分討論是必須的

「在前期除了討論以外，設計師在品牌提案中也會有初步的照片（image）做為參考範本（reference），討論有沒有需要調整之處；現場的環境、氣候、在預期和實際之間，如何做出折衷和最適的選擇。」葉信鋐說。所以在執行拍攝前，客戶基本上對於實際的光源、人物的穿著、場地的設計，都會有大略的概念。

因此和客戶之間的協調和溝通，在執行拍攝前是相當複雜且重要的。李阮修表示，如果品牌圖像參考的是在國外且細膩度高的場景，但是客戶本身的條件沒有這麼好，攝影師就會適時地跳出來「告訴客戶可能有哪些方式可以避開不好的地方，而彰顯出好的部分」他說。

在設計師端，則是會和客戶端的品牌專案管理者進行內部溝通，例如想讓目標對象有怎樣的感受、哪種情境的訴求，都必須在事前充分討論，因為攝影師處理的方式，就像是拍攝一部電影，拍攝的運鏡角度，都會確定好，按照計畫進行，「攝影師的時間就是金錢呀！」葉信鋐說。

攝影如何形塑企業形象

李阮修表示，企業本身的個性和文化，會影響攝影成果的表現方式，他將這個無形的特質比擬為人的個性，他說「如果能夠在前期充分溝通，能讓設計和攝影充分發揮，影像就能夠把企業的形象徹底發揮。」像是PRORIL，他就研究了其他競爭對手形象照的拍攝角度，他發現，大部份都以45度仰角拍攝，「因為這樣可以讓產品購買者清楚地看到產品的樣子。」

不過經過他和設計師的討論後，他們告訴業主，用稍微的仰角拍攝，雖然比起45度角，產品的特徵不是如此強烈，但是「我們的東西是有質感、有力量的東西，不是要讓你看得很清楚，如果要看得很清楚，看報表就可以了。這樣拍可以讓產品和調性，更上一層」他說。如此一來，PRORIL的品牌調性，就和其他競爭同業不同，獨樹一格。

葉信鋐補充，其實PRORIL的同業，如果不區分顏色，很多人都會覺得是同一個品牌，因此他們採取的方法，利用顏色來作為品牌的區隔，就像是「可口可樂，賣的是可樂，但是其實賣的是『紅色』的那個形象，成為讓人記憶深刻的品牌。」

和品牌顧問合作的好處

曾經有客戶，在沒有品牌顧問，或是發展品牌的思維下，要求李阮修拍攝帶有日系生活雜貨品牌的明亮感，但是他發現，他的產品其實沒有這樣的調性，如果他用這樣子的氛圍去執行的話，會非常的衝突，他說：「好的攝影和品牌設計，是要找出品牌到底要什麼。」

因此，如果只有攝影師，攝影師當然可以拍出漂亮的照片，但是要把其中的品牌個性拍出來，其實是相當不容易的，因為攝影只是品牌的一部分，但品牌講究的是整合性，如果一個品牌有攝影的A調性、設計的B調性、在到媒體的C調性，對於品牌本身，是扣分的。

他觀察到常有企業主因長期身處其中，有時候反而看不清自己的品牌方向，因此如果有外部品牌顧問的協調整合，交給專業的團隊執行，業主反而可以專心的在本業上，讓彼此的專業，做最大程度的理解，才是更有效率的。因為在執行的過程裡頭產生的質疑，品牌顧問可以協助釐清，幫助企業回到品牌的本質上。

葉信鋐分享，有的品牌來尋求協助的時候，不一定是Logo大幅度的修改，他反而認為，有時僅透過影像、文宣製作物的發展，反而更像是「微型品牌的改造」，讓人覺得品牌有跟著生活環境的風格演變而進化，他指出，許多的西方品牌，就很習慣使用影像來傳遞特質，進而提升價值，因為當目標對象看到影像的時候，體驗到的是一種氛圍，產生想要「成為裡頭的使用者」的想法與感受。

由此可知圖像對於品牌來說是非常重要的。

因此要讓品牌圖像協助品牌再提升，以下是3點的建議：

1.和品牌顧問緊密合作：因為品牌顧問可以協助品牌釐清問題，幫助企業回到品牌本質上，協助整合各式各樣的設計應用，包含品牌圖像的攝影。

2.充分的事前討論：無論是品牌顧問和業主，或是設計師和攝影師之間的討論，都是必須的。

3.企業圖像的一致性：圖像不僅是攝影師展現功力的媒材，更是品牌整體應用的延伸，確保一致性是相當重要的。