自有品牌TRADEFORCE

超過50年歷史的法國索能達集團（SONEPAR），是全球領先、歐洲最大專業電氣分銷公司。在2019 年全球策略佈局發展下，決定以延伸集團渠道現有優勢，發展自有品牌 TRADEFORCE，並尋求Process普羅的合作發展全球品牌策略定位與識別系統。

SONEPAR希望經由建立工具類產品供應鏈作為集團的新事業體，成為一個專業而全面的工具類產品的供應鏈服務平台，聚焦於專業工程人員，如高空中的維修人員或是工地的建築工程師。他們的工作環境常常處於危險環境，工具就像是他們的好夥伴，給予他們最多的支持與助力。

TRADEFORCE的挑戰：保守品類市場推出新品牌

• 歐美市場的視覺品味
• 重視產品的品質以及市場既有累積的名聲
• 眾多成熟而強勢的既有品牌
• 消費群習性保守，傾向於選擇市場上既有的老品牌
• 新品牌需要鎖定新客群以及製定推廣方式

面對工具市場，尤其是一個面向歐美發展成熟市場的品牌。如何能夠取得重視品牌名聲以及品質的消費者的信任，是項目很大的挑戰。加以在行業內既有的強勢品牌已經建立成熟而深刻的品牌形象，固化消費者對於專業工具應有的樣貌。同時，對於消費者來說，在選擇工具類產品時，往往偏於保守態度，傾向具有一定歷史年資的老品牌或是既有使用者的推薦。如何在一片資深品牌中殺出重圍，吸引消費者的目光并快速建立品牌的信任度，成為品牌項目的挑戰。

解決方案：對標年輕的專業使用者族群作為品牌突破口，以時尚明亮的品牌視覺傳遞專業形象

• 深入的目標族群分析
• 競爭者調研解析市場形態
• 特出而新穎的設計風格，凸顯品牌特質
• 建立系統性的品牌色彩，增加品牌使用的彈性以及適應性

新品牌以年輕專業人員為突破口，一方面避開保守使用行為的窠臼，另一面年輕人成為品牌主流動力，在未來品牌世代的更迭上，也會是未來品牌主要的生力軍。

策略上，普羅將每日負面的困難專業工作轉化為積極的情緒，用“冒險挑戰”來喚起品牌熱情，用“安全守護”來表達品牌共情與工具的專業性。

品牌形象創造市場差異化

視覺上，通過對於目標群眾的訪談，並針對行業品牌進行的分析。 TRADEFORCE採取一個突破市場現狀的策略，透過不同於行業傳統形象的視覺系統，發展具有獨特性的品牌形象創造市場差異化。

為了能夠在強勢品牌環伺的競爭環境中脫穎而出，TRADEFORCE選擇了不同於產業傳統色系的清新綠色。並且透過帶有時尚科技感的圖形，營造出與產業既有刻板印象截然不同的品牌形象。擺脫五金工具給人一成不變、保守無趣的印象。在設計過程中，為凸顯出工具給予人的專業感以及功能性，以具有動態感的輔助圖形傳遞出工具符合人體工學的手感，進而描繪出品牌的品質以及使用感受。

最直觀的色彩分類體系

為了解決工具類產品分類龐雜繁多而難以向消費者溝通的問題，普羅建構一套色彩系統，透過直觀性的顏色配置，為產品建構最直觀的分類體系。根據清楚明確的顏色系統，消費者可以清楚分辨產品的品類。幾何色塊的設計，讓品牌的產品可以彈性用於不同產品類別。

同時，針對品牌多元的使用場景以及具有差異性的品牌落地應用需求，普羅設計團隊建立了一套落地應用的品牌色彩邏輯，讓品牌在未來應用上更為多元同時也能夠在不同的場景更精確的傳遞品牌形象。

營造出現代新穎的視覺面貌

針對品牌應用物設計，與產品本身直接密切相關的產品展架以及產品包裝設計等應用場景，以明亮的品牌色加上黑色營造出現代新穎的視覺面貌，同時融入適當的灰色，達到視覺的平衡。深色主體的視覺設計在直接的觸點面營造沉穩專業的印象，給予人可靠的感受，建立品牌與消費者之間的信任感。

而在偏向商務營銷用途的品牌圖冊等應用物，則以品牌色為基礎搭配明亮的白與灰，取代原本的黑色；透過輕快明亮的色彩視覺，為品牌傳遞出正面積極的品牌精神。