Migusto

挑戰

食品是Migros事業的核心,因此在食譜、烹飪、飲食和享受食物過程中的每個層面皆對公司具有戰略意義,然而,Migros從來沒有統一對外溝通的策略。 “Seasonal Cuisine”雜誌及其網站(saison.ch)目前已經成為Migros美食文化的主要管道,但為了進入瑞士市場,Migros將所有與烹飪有關的服務都被歸在一個新的品牌旗下,不再繼續運作原有品牌Saisonküche,並由新的品牌Migusto取代,其品牌將面對與烹飪相關多樣的需求和動機。

解決方案

Migusto的座右銘是“烹飪很有趣”。 我們希望Migusto喚醒或加強目標族群對烹飪的喜愛,以簡易、現代且有趣的風格來回應對消費者的瞭解與愛,再次喚起大多數家庭在家烹飪的其實是自然和簡單的想法。

互動式烹飪平台是此品牌的核心,它整合所有的資訊和工具後,免費提供給大眾。其中資訊包括龐大的食譜數據庫、實用的購物技巧、豐富營養的季節性餐桌、每週菜單計劃、趨勢部落格及烹飪影片等等。透過互動式平台,Migros成功提升了顧客心中實用與感性的品牌價值 – 從通過購物發想食譜到最終在廚房烹煮及享受自己做的餐點。

商標和品牌元素

標誌的靈感來自烹飪時使用的液體,如水和油。其大膽的形狀可適用於多種不同的環境,且易於整合到任何溝通渠道與應用物上。精巧活潑的設計,表現出烹飪時的樂趣和享受,而生動的品牌元素和真實的視覺體現出品牌活潑的特性和可信度,輔助色則由新鮮的食材作為發想。

圖標式訊息

我們為烹飪平台設計了專屬的圖標,表達出即使在空間有限的情況下,也能享受Migusto體驗:體現「烹飪很有趣」的信息,並在網站、雜誌、應片和接觸點中進行宣傳,這些符號也可以是動畫,這些圖標不僅可充分表達訊息且具有相當邏輯性的組織,使大眾能立即理解品牌所傳達的信息,同時充分展現品牌的幽默及趣味性。

插圖

插圖是最能簡單明瞭地傳達複雜內容的好方法,更重要的是,他們常常比照片更有力地表達品牌的個性和視覺特徵,也可已是讓組織脫穎而出的有效工具,我們的資深設計師Lucia Pigliapochi的插圖十分符合Migusto的品牌形象,這些插圖清新且具邏輯性,同時也保留了插圖本身的個性。

公司

Migros是瑞士最大的零售商,公司的區域合作模式聯繫著其對社會、經濟和環境永續發展的承諾。Migros在瑞士擁有近86,100名員工,在全球擁有超過100,300名員工。