Marché Mövenpick

公司概况

Marché國外部於 Leipzig 動物園經營三個餐廳。在建築結構和裝潢 – 以及某程度上,甚至菜單所提供的選擇 – 都是以餐館所在地附近的主題區為主:有非洲Kiwara小屋、Patakan、亞洲餐廳以及殖民地風格 “Palmensaal”(棕櫚休息室)。

 

挑戰

客戶概要說明三間餐廳都應該有自己獨特的外觀,且彼此間有明顯區別,這不僅在烹飪和主題上,而且在視覺以及色彩樣貌上。當現有Marché 的基本設施不能完全被使用於此些餐廳,Marché Mövenpick 品牌的正面積極形象更需保持清晰可辨。此外,聯合品牌解決方案還需要是可以被運用到其他類似場所。

解決方案

我們採用聯合品牌策略定義每個品牌是應該在哪裡以及如何被利用在餐廳的各個區域上; 大體而言,室外區域為以客制化設計元素為主,而 Marché Mövenpick的設計元素則主要在室內區域。此新餐廳以Marché Mövenpick的識別品牌標誌作為品牌基礎。此三個餐廳各自不同的視覺識別透過線條和圖案,以簡單、整齊的要素做為其特色。這個有足夠的彈性與通用性的策略讓Marché國外部可以運用在其他聯合品牌專案上。