Marché Mövenpick

企業概況

Mövenpick集團於1948年由瑞士人Ueli Prager 成立,現已成長為一個在世界各地擁有約13600名員工的公司。作為四大獨立分公司之一,Marché International主要從事於在高速公路服務站、機場和市中心經營餐館。該品牌代表了健康的飲食和新鮮的食材。

挑戰

Marché即將帶著新的烹飪創意、自有的品牌傳播以及其獨立的企業形象回歸都會,這一切都將以城市人口為目標,並作為對其在服務站和機場已有的餐館的有力補充。

分析和策略

該瑞士餐飲連鎖機構和普羅聯手確定Marché Mövenpick美食理念並作出定位(請點擊persoenlich.com網絡雜誌上查看採訪),包括增強現有的帶有Mövenpick集團哲學特徵的Marché價值觀。新品牌圍繞精緻的享受。2013年10月,第一家Marché Mövenpick餐館在蘇黎世開業,以該餐館為藍本模型的其它餐館計劃在新加坡、舊金山、漢諾威市和其他城市相繼開設。

概念和創意

新的企業形象以Marché Mövenpick的標誌和印刷排版為特徵,並與瑞典藝術家Klas Herbert的手繪插圖相結合;從菜單宣傳板和包裝到餐桌菜單和咖啡杯,這些簡單的黑色線條插圖隨處可見。

“簡單明瞭的視覺識別使其與眾不同,此外,像Klas Herbert的插圖等這類有趣的元素又突出了公司“手工製造”的價值理念。該企業設計極其貼切地詮釋了Marché Mövenpick的品牌策略。”

Carolin Versteeg,Marché Mövenpick 市場銷售部總監

“Marché Mövenpick的品牌戰略通過清晰和持續的視覺語言得以成功地傳播。其被應用於所有的營銷素材上,包括菜單和包裝,予人印象深刻。”

台灣《動腦》雜誌

包裝

外賣產品也傳達了新品牌的理念。我們制定了簡單、靈活、適用的包裝概念,並在此基礎上提供了眾多包裝選擇。

行銷傳播

從銷售到圖像傳達,我們已設計和制定了一系列行銷活動。

Palavrion酒吧

對於Mövenpick的初始之地蘇黎世,Palavrion酒吧的存在賦予了這個城市一種生活氣息,一種我們從未停止追尋的感覺。你無法想象如果沒有Palavrion,這裡又會是怎樣的一幅景象。因此,我們同樣為它創建了獨特的視覺識別,同時很大程度上又呼應了Marché Mövenpick其原有企業識別。

奬項

Marché Mövenpick的品牌識別同時榮獲了2015年iF設計奬以及2016年度德國設計大奬

 

「Marché Mövenpick代表著一個時尚飲食的新概念,並且藉其純粹明瞭的品牌識別,傳遞健康飲食的生活態度,正巧符合現代都會生活的脈絡。」

德國設計獎評審團