KKL Luzern

案例概況

成立20年以來至今,KKL Luzern已成為歐洲領先的演唱會場地之一。KKL Luzern指標性的建築及演奏廳中世界級的聲學效果已成為顯著的品牌特徵,在過去的二十年裡,KKL Luzern穩定成長,除文化之外,會議和餐飲業務也逐漸成為重要的服務項目。

挑戰

這一演變僅體現部分“KKL Luzern”的品牌特性,且至今為止KKL Luzern為客人和活動組織者提供的鼓舞人心的時刻和廣泛的體驗聚焦相當不足。我們決定透過品牌重塑來改變現況,期望組織進行徹底改革之前,加強和更新組織的定位。

解決方案

透過與關鍵的利益相關者進行一對一訪談以及對一系列參與者的調查,普羅全方位分析KKL Luzern的品牌特性。我們精煉出品牌的獨特優勢和長期的成功潛力,在幾個研討會的過程中將品牌融入到四個定位面(如圖所示)。

包括我們稱之為「靈感浪潮」的關鍵視覺,「靈感」的主題以各種形式出現在製作物上,而在數位應用中,波浪將音樂轉換成起伏的圖形。 連帶商標在內的設計都是以模塊化呈現,其變化多元且可靈活運用。