iMpuls

挑戰

Migros的目標是提高瑞士的公共健康水平,公司花了許多年的時間在所有相關的領域建立廣泛的服務:活動(Sportxx零售連鎖店,FitnessPark體育館,俱樂部學校…),營養(Migros超市 ,Migros餐廳…),放鬆(俱樂部學校,格魯嫩休閒公園…)和藥品(medbase,santémed)。 所以,健康對於Migros來說這不只是暫時的搭上一個潮流 ,促進公共健康已成為他們企業的核心目標。而現在公司的產品和服務雖然很廣泛但卻很零散,需要經過整合後再次呈現給目標客群。

 

解決方案

我們發展的策略目標是將Migros及其子品牌在相關業務領域的健康產品和服務做出合理且持續性的定位,將會在一個稱為iMpuls的營銷架構的支持下來進行,它為健康的生活的產品和服務提供了一個清晰的結構和定位。透過公司對外的溝通,明確強調及定位健康相關主題,連結了健康產品和服務並使其變得更容易取得,iMpulst幫助消費者定位自己同時支持交叉銷售,確保Migros的各個品牌不會被認為相互競爭。

普羅幫助我們理解,我們所需要的不是一個獨立的品牌,而是一個更廣泛,最全面的解決方案。是一個圍繞著共同主題並將各個業務部門連結在一起的架構,而不是剝奪他們的能力。 新的第三方觀點對於我們得出這個結論非常重要。

Lara Rohrer, 健康傳播專案負責人 , Migros

品牌和品牌組合策略也影響著Migros的內部組織結構 – 召集了一個新的健康工作組,以進一步推動Migros內部的健康主題。iMpuls存在的目的是為了激發人們對健康生活的熱情,並時常鼓勵他們養成更健康的習慣,線上平台是這次策略的核心,它連結了所有健康相關的產品和服務,讓Migros能夠使整個瑞士更加容易擁有健康。

健康的生活行動將得到一系列的溝通驅動和活動的支持。

公司概況

Migros是瑞士最大的零售商。 公司的商業模式、區域聯繫以及對社會、經濟和環境永續性的承諾是它們身份的核心。Migros在瑞士擁有近86,100名員工,在全球擁有超過100,300名員工。