BKW 2014年年報

獎項

2016年德國品牌設計獎(特別提名獎)

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企業概況

BKW是一個提供能源與基礎建設的跨國集團,由近4,000名員工提供全系列定制化的服務給遍布於瑞士的客戶。 BKW擁有瑞士規模最大的配電網,可提供一百萬用戶可靠、全天候的用電。

挑戰

當BKW選擇改變公司的經營策略時,管理層就意識到這個決定將會深刻地影響公司溝通的方式,未來公司的企業識別中涉及的各項製作物都應該展現公司簡單又具親和力的形象。 BKW需要把一系列複雜的能源相關問題簡單化,並且向公司未來的目標客戶鮮明地表現出BKW以及這個產業未來的機遇與潛力。

BKW 2014年年報重點在於向公司的利益相關者說明公司未來經營策略的轉變。同時,作為BKW全新品牌形象啟用後的第一份出版物,2014年年報也標誌著新的視覺識別系統將會開始應用在品牌的各個接觸點中。

BKW與Process普羅品牌進化共同規劃了充滿凝聚力的品牌戰略,2014年年報是合作成果首次展現在大眾面前,並且獲得了非同凡響的成果,這對於我們來說是巨大的進步。

Daniel Roulier, 公共關係主管, BKW 集團

解決方案

我們的首要目標就是讓BKW的新品牌能夠被看見。在全新的品牌設計的原則指導下,BKW年報所傳遞的獨特的品牌價值會與其他競爭對手產生強烈且鮮明的對比。

我們選擇使用鮮明的品牌標準色,讓處於高科技領域的BKW更親民更生活化。我們用簡明的插畫風格來解釋諸如“智能電網”等複雜的電氣系統,我們也用直觀可視化的對比來讓原本抽象的數字更簡單易懂。

BKW全新品牌形象的特點之一就是用手繪或塗鴉來說明概念與傳遞其他各種信息。同時,這些圖案也強調了BKW新的經營策略中簡單又富有親和力的定位。

我們還設計了三個立體書的結構,為這份報告增添了一些驚喜。希望通過這樣的方式讓讀者更能夠了解BKW的轉變與優勢,同時也可以讓閱讀的過程更輕鬆有趣。