新品牌揭幕——BKW的年度報告

BKW目前處在戰略轉型的過程中,它正在褪去傳統電力企業的外衣,以創新的能源供應商的面貌亮相。我們被BKW選為轉型中的合作夥伴,迄今已經歷時一年有餘。我們向BKW提供策略咨詢、長期品牌管理的指導、並且幫助BKW將策略目標轉為現實。在過去的幾個月中,我們雙方在品牌建設方面的協作獲得了全盤的成功,並且我們的服務覆蓋了整個公司,滲透到每個業務單元。

作為重塑品牌的一部分,我們負責規劃和設計BKW的主要企業刊物,包括它的年報、財務申明、可持續性報告、環保基金報告和企業介紹。在這些宣傳物上,BKW的新品牌准則得到完整可見的體現,其價值觀:親密、平等的夥伴關係、清晰簡明的溝通也得以具體的呈現。BKW的品牌准則不僅僅針對設計,而且包括刊物的基調、架構和內容。

年報的設計中,通過立體的圖片作為輕鬆趣味的元素,為各個戰略業務單元梳理架構。複雜難懂的系統(如:智能電網)或是流程(如:關閉並拆除核能工廠Mühleberg)如今擁有了新的詮釋方式,通過友善易懂的插畫來表達。重要的數據,通過吸引人的信息化圖形和印刷樣式得以生動呈現。

新的品牌設計

新的品牌設計的核心元素在於:色彩的強烈應用和定制的象形文字風格,並被提升為“潦草”的手繪速寫圖,其中包含附加的信息、詮釋,甚至有添加些許感性的觸及。

“我們與普羅攜手發展的整合品牌策略,在公司2014年度的年報及其它相關印刷物中以高度的可視覺化呈現。這對我們而言,是一次非常大的跨越。同時,這次成功的回響反應也非常大。”

BKW公關負責人,Daniel Roulier