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瑞士為鏡 全球思維讓台灣企業轉型加值再出發

觀點

僅擁有800萬人口的瑞士卻能擁有食品、鐘錶、藥廠、銀行、大宗商品幾個稱霸全球的超級大企業,名列全球第十六大出口國,在世界經濟論壇(WEF)全球競爭力報告更連續第8年蟬聯榜首。 同期間與瑞士先天發展條件相似度極高的台灣各項產業,正值擺脫代工、製造思維的陣痛期,企業和政府皆致力於新模式的摸索和建立,究竟該如何突圍,讓台灣企業與品牌走向全世界。遠在一萬公里外的小國瑞士,或許能提供一個良好的範例。

主答|Process Group台灣分公司總經理 李國榮 主答|全球品牌管理協會理事長 陳春山 採訪整理|Patricia

中小企業登上隱形冠軍 品牌再造助一臂之力

觀點

愛拚才會贏!在全球化浪潮下,許多台灣中小企業不畏競爭,積極轉型,拼出自己的路,在全球產業鏈中穩佔一席之地,可說是業界中的隱形冠軍,相當值得處於轉型升級中的企業借鏡。 針對企業轉型與品牌管理,中小企業經營者所急於瞭解的是,如何啟動變革、展現新的管理思維與擁抱全球化,3/15瑞士品牌論壇在台灣即將登場。在講座之前,特別邀請到二代接班同時成功帶領品牌再造的頻譜電子總經理鄭智航,與普羅品牌進化集團台灣分公司總經理李國榮,簡要分享中小企業如何成功轉型之路,有效提升品牌競爭⼒與永續發展。

主答|Process Group台灣分公司總經理 李國榮 主答|CTC頻譜電子工業股份有限公司總經理 鄭智航 採訪整理|Patricia

《美力台灣3D》的啟示:傳承,從認識自己開始。

觀點

以《美力台灣3D》這部耗時十年、淬煉出台灣精髓的紀錄片作為比喻,筆者認為,如果視台灣為一個品牌,曲全立導演與團隊走訪各地,透過訪談紀錄、剪接配樂直到戲院上映,就像是品牌建構的前端分析階段,讓你我對台灣有更完整的認識,也對台灣更加認同與愛護,有信心傳承給下一代。至於台灣人要以怎樣的面貌呈現給世界,則需在評估外部局勢、盤整內部資源、凝聚共識後,再齊心協力往前推進,承先啟後,形塑出愈來愈好的台灣。

普羅品牌進化台灣分公司總經理 李國榮

在趨勢產業中突圍,品牌力是標準配備。

觀點

日前參加了由全球品牌管理協會舉辦的「前瞻2018全球品牌產業高峰論壇」,會中指出在2017全球品牌戰略的基礎上,2018年建議以「新東向戰略綱領」,搭配兩大利基產業,包括「大健康產業」和「智慧製造、智慧行銷IoT品牌」作為台灣政府和企業著力的切入點。然而,企業埋首於追趕趨勢、培養關鍵技術之同時,品牌建構投入的關注與資源則相對不足,外在感知無法精準傳遞核心競爭優勢,如此「表裡不一」的現象實在不利企業在全球眾多競爭者中脫穎而出!

普羅品牌進化台灣分公司總經理 李國榮

從「產業全球化」邁向「品牌全球化」:企業蛻變與品牌建構的必要性。

觀點

Interbrand日前公布了「2017台灣20大國際品牌」報告,華碩、趨勢、旺旺等企業品牌皆有入圍,在欣喜之際,Interbrand卻也提醒台灣的企業品牌,如何從「產業全球化」轉變到「品牌全球化」,其中的品牌建構與管理成為企業刻不容緩的重大議題,究竟建構品牌如何帶領企業投入全球化的網絡,又同時領導企業創造長遠獲利?我們從品牌價值出發,來談談如何藉由品牌建構與經營,為企業帶來蛻變與轉型,在眾多競爭者脫穎而出。

普羅品牌進化台灣分公司總經理 李國榮 林忻儀

設計一門好生意,打造一個好品牌

觀點|品牌沙龍 -商業模式 x 品牌建構

時代在變,過去原本成功的模式,似乎不再是金牌保證,放眼望去,看似處處是機會,卻人人沒把握。「如何獲利賺錢」是所有人每天都在思考的問題,不過好業績不能只靠想的,而是設計出來的!

主答|普羅品牌進化台灣分公司總經理 李國榮 主答|方略管理顧問大中華區CEO 林志垚 採訪整理|馬機

從星宇航空商標搶註 談商標保護與品牌價值的重要性

觀點

備受矚目的星宇航空,近日向智慧財產局申請註冊中英文商標時,卻發現「星宇」二字於去年底時,已被台中松霖旅行社成功註冊。此一事件,凸顯了國內企業普遍對商標保護觀念的欠缺。 許多新公司成立之始,往往忽略先行保障其品牌及商標的權益,結果很可能得花上更多時間、金錢與精神,來處理後續衍伸的問題。因此,就品牌建構的立場,我們來談談企業該如何布局及注意事項,以保護商標與品牌,不因遭侵權而蒙受無謂的損失。

普羅品牌進化台灣分公司總經理 李國榮 林忻儀

PRORIL副總吳世敦談企業接班:從過去尋找價值,用未來思考現在

精彩案例

甫獲日本優良設計Good Design Award獎項的台灣泵浦品牌PRORIL,被評審團評為:「PRORIL的設計,對傳統工業業主來說,不僅是一項新穎的改變,透過產業與設計的連結,更成為同業品牌視覺化的指標。」自從推出品牌正式上線至今,PRORIL不僅橫掃各項世界設計大獎,同時也不斷開發新市場,成績斐然。背後的重要推手,就是二代接班現任副總的吳世敦。要接手將一個中小企業,從傳統代工走向建立品牌,這條路不僅艱辛而且漫長,不過吳世敦肯定地說:「這是一定要走的路。」

採訪整理|馬機

PRORIL:在品牌建構之後 更多努力才要開始

精彩案例

由普羅品牌進化所設計的台灣泵浦品牌PRORIL,繼獲得台灣金點、德國iF、韓國K-design等國際級設計獎後,日前日本Good Design Award揭曉,PRORIL再度獲獎,成績斐然。不過我們更好奇的是,回歸實際面,在正式推出品牌近兩年後,PRORIL的現況如何?建構品牌,是否真的為企業本身帶來實質的幫助?所以,我們再次前往高雄,到工廠實地了解。

採訪整理|馬機

這個暑假,我在普羅實習的日子

建教合作

這個暑假,普羅品牌進化來了五位來自不同大學的實習生,雖然只有短短兩個月的時間內,他們不僅表現相當優異,也將帶著滿滿的收穫回到校園。這次特別跟我們分享實習心得,也讓大家能夠更了解,企業實習對學生及企業雙贏的好處。

馬機