普羅品牌進化創辦人 Martin Kessler - 精準明確的品牌續航力

Living & Design|PEOPLE

Jimmy

創品牌,對台灣本地的眾多創業夢想家而言,都是心中又期待又怕受傷害的最大魔戒,懂得運用品牌光環、堅持品牌精神、擴大品牌效應,不僅能夠創立令人欽羨的品牌高度,同時也能獲得事半功倍的營收獲利;相反地,曖昧不清的品牌定位、矛盾猶豫的品牌精神、虎頭蛇尾的品牌宣傳,也可能造成難以想像的致命傷。來自瑞士的品牌顧問公司─「普羅品牌進化」,在瑞士、台灣、中國均設有辦公室,多年來為各品牌執行的作品更拿下全球120多項設計獎肯定。

借力使力的品牌影響力

常常我們總是在說一個既心酸但又現實的笑話:同樣一件再平凡不過的白色T恤,一旦繡上了知名品牌的Logo之後,賣價馬上翻了好幾十倍,重點是,消費者們也都心甘情願地掏錢買單。

曾經擔任瑞士航空設計總監,也是中華企業形象發展協會終身榮譽會員的普羅品牌進化集團共同創辦人兼管理合夥人Martin Kessler柯言鼎,精準又確切地說:「品牌,是每一個企業DNA的轉頻發射器,透過品牌的形象捏塑,企業更明確地將價值觀擬人化、將精神使命和承諾傳遞給潛在客戶、精準地確立品牌和產品在市場上的定位和競爭實力,同時,這也是企業在全球廣大競爭激烈的消費市場中,如何詮釋自己的明確方式。對企業內部而言,品牌也是一個強大的識別標誌,更是消費者日常生活中身陷品牌叢林時的指引燈塔。」

然而,對於所有掌舵品牌和產品的專業經理人而言,如何小心翼翼地創造品牌價值、保持品牌與時代並行的完整形象,卻是一道艱深的課題。橫跨東西文化全球品牌、多次為兩岸華人市場重新整頓品牌形象的普羅品牌進化,明確地指出一個成功的品牌必須同時達到不同的目標,特別是面對全球共同競爭的激烈環境下,當品牌愈來愈走向國際化與公眾化的同時,消費大眾對於品牌的期待通常都不會只是滿足在單一個點上。

以當今全球最具影響力的「蘋果Apple」而言,它的成功與價值不僅僅只是展現在流暢直覺的時代感設計語言,也不只是每每領導時代的創新技術,不單只是連結旗下跨媒介整合,更精準而言,它是完整地結合以上每個環節元素,才奠定「蘋果Apple」成為全球最有價值品牌的絕對高度。

化繁為簡的未來設計語彙

以中小企業、甚至是企圖從OEM代工轉入自創品牌的台灣企業而言,創立品牌似乎總是代表著看不見盡頭的預算投注,對Martin Kessler而言,無論品牌規模大小,每個品牌都面臨全球高度競爭的市場挑戰,一個強而有力的品牌形象塑造更能清楚凸顯自身獨一無二的辨識度,進而發揮強大的價值效益。

Martin Kessler特別以台灣高雄在地的芳晟機電為例,過往總是專注於代工生產沉水幫浦,為世界知名品牌代工生產,經過普羅品牌進化重新進行品牌重整,以Professional(專業)與Reliable(可靠)兩大特質,以全新英文名”Proril”再出發;在企業識別設計方面,取高雄的艷陽與藍天,建立了藍色與橘色穩健並且突出的logo設計,並且沿用到一系列的製作物發展建立一致的品牌形象,不僅立刻獲得來自全球更多的訂單,同時也拿下今年iF設計獎的肯定。

針對瑞士、台灣和中國三地的不同市場,以及對於設計觀念的不同,Martin Kessler說:「台灣和中國的設計通常都會有一個單點乘載過多訊息的現象,想透過一個單一物件訴說過多的事件,其實反而容易造成消費者的混淆;瑞士的設計則比較偏向簡潔直接,透過簡化的訊息傳達直接準確且重要的資訊,讓溝通得以完整連結。」

 

出處:Living & Design雜誌2017第96期

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