從代工到品牌:PRORIL的新旅程

藝道|iF世界設計指南

翁浩原

由普羅品牌進化設計的台灣泵浦品牌PRORIL在3月10日公布的2017德國 iF DESIGN AWARD(iF 設計獎)獲得「溝通」項目的「企業識別/品牌」獎項。品牌標準色以讓人印象深刻的藍色和橘色做搭配,也象徵著南台灣高雄港都的海洋精神和熱情陽光,而品牌名PRORIL結合了Professional(專業)+ Reliable(穩定)的意涵,彰顯泵浦工業最重視的兩個元素。

成立38年,PRORIL和許多台灣中小型的傳統產業一樣,歷經替其他廠牌製作、設計生產的歲月,是典型的代工產業,在微薄的利潤中求生存。但數十年的經驗和開發,加上新一代接班,今日的PRORIL不再只是貼牌的製造商,而是集研發、設計、製造與行銷為一體的國際泵浦品牌。

負責此專案的普羅品牌進化設計師葉信鋐表示:「獲得iF設計獎,可以讓PRORIL的經銷商和零售商對品牌的信任感加分,尤其在品牌眾多的歐美與中東市場,更讓代理商注意到PRORIL對品牌投注的心力,獲得更多代理的機會。」

代工轉型品牌的質疑

代工時期一年即能創造超過2億新台幣產值,對於一個中型企業來說PRORIL的表現相對穩定,但是第二代接班後認為,雖然短期內企業還是可以平穩地營運,但為了未來10到20年的發展,因此積極轉型品牌。然而當時許多的設計公司與政府委託的單位,在與PRORIL接觸後都認為,這種代工背景的公司似乎不太適合做品牌,或是對於這個產業不知如何著手,隨後PRORIL輾轉找上了普羅品牌進化,自此走上轉型品牌之路。

面對疑慮,負責此專案的設計師葉信鋐推測:「也許當時多數的台灣設計都是處理B2C(Business to Consumer)的案件,包裝上比較花俏;或是這類產業即使在設計上投入再多心力,得到的結果仍是差異不大,才會出現這樣的疑慮。事實上在歐美市場,這類型的產業轉型成為品牌已是行之有年,相當成熟。」

從代工轉型品牌,PRORIL也經歷過一段陣痛期。同時兼顧代工和品牌在金錢、勞力與時間所需投入的成本都相當可觀。因此在代工品牌並行一段時間後,在普羅品牌進化的建議下,PRORIL逐漸轉向投入品牌為主,現在已經幾乎恢復代工時期的營收規模。

品牌5步驟尋找新價值

回想起探訪PRORIL最初印象,設計師葉信鋐表示:「當時PRORIL是一間位於農地上的工廠,是典型的台灣中南部企業,20幾年沒有獨立開發國際市場,自有形象十分薄弱;但是他們擁有強大的專業資源,因此在品牌建構上,我們首先必須釐清PRORIL所接觸的目標對象,因此經過訪談後,我們終於確認PRORIL主要接觸的客戶端是代理商、採購主管、資深業務等,而非一般消費者;另外也了解其終端產品訴求,因此設計上不能太過花俏,要創造專業感和信任感,並彰顯其技術性內涵。」

他山之石,可以攻玉。普羅品牌進化採取標竿分析,從歐美到日本,針對市面上的競爭品牌做全面了解,除了Logo的設計、企業用色、圖像外,也進行包含手冊、資料表設計應用物的風格剖析工程後,發現此產業裡大多數品牌都以藍色為主,只有少數採用紅、黃色系;同時以「價格帶」和「技術和情感」為指標進行定位分析,確定PRORIL的品牌設計將傳遞出中高價位的質感,以技術為主,以情感色彩為輔的品牌,象徵著專業、國際,加上高雄在地特色的熱情;另外還需考慮到產業界人士年齡層較高、思想穩健,為獲青睞,在設計概念發展階段就將「與目標對象的連結性」納入考量。

最終確認了藍橘搭配的品牌標準色,以此發展企業圖像,由設計師藝術指導,搭配攝影師拍攝一系列照片,展現PRORIL引以為傲的工廠,強調專業技術感,並配上將泵浦拿到積水地做實際示範等圖像,以容易理解的表現手法傳遞品牌價值。

上述過程為品牌5步驟中的前3個步驟:「前期分析」、「品牌策略擬定」和「設計概念發展」,讓品牌在具有邏輯與共識的基礎上逐漸開展,逐步建構。

在第4 個步驟「設計應用」上,普羅品牌進化將設計概念延伸到手冊、資訊單、報價單、網站、展場佈置等介面,反覆調整以確保不同環境中都能呈現最好的識辨效果;產品包裝除維持品牌識定的統一概念外,為能承受泵浦的重量,紙質亦須有所選擇,以兼顧美感與實用。在所有的接觸點都保持著精準與一致的品牌形象,統一原本風格不一的產品外觀設計,讓採購者一眼就能辨認出PRORIL的產品,讓傳統代工廠搖身一變成為全新品牌。

好的品牌設計需要適度維護,普羅品牌進化也藉由品牌5步驟的最後一個步驟-「品牌管理」來協助PRORIL持續維護形象,透過定期檢視與修正方向,確保企業品牌永續發展。

參加iF設計獎  鼓舞品牌持續發光

在完成PRORIL的品牌設計後,普羅品牌進化亦成為客戶維護品牌在市場上運作的長期策略夥伴。葉信鋐回想,初期業主就希望透過參加相關的國際獎項徵選為品牌加值,讓品牌在國際市場上獲得更多信任感與專業形象。然而當時的情況是,雖然品牌基礎擁有獨特的視覺元素,但在應用設計上的延伸度不夠多。因此普羅品牌進化建議先讓品牌依據市場需求,逐步淬煉發展出專屬行銷應用物及數位媒體介面等相關素材,待日後完整度足夠時再參加獎項。

在經過兩年累績深厚的品牌能量後,設計師葉信鋐與業主提議,是時候透過iF設計獎來肯定PRORIL的實力了,於是在獲得彼此共識後報名此獎項。在最後,PRORIL從 5,500多件的作品中脫穎而出,成為全世界第一個獲得iF「企業識別/品牌」獎項的泵浦品牌,碰巧搭上今年三月中旬美國的工業展,iF的肯定讓PRORIL成為全場同業及參觀者關注的焦點。

 

出處:iF世界設計指南|藝道