Sidel

企业概况

作为Tetra Laval集团的一员,Sidel是PET、罐头、玻璃、其他材料包装液体、食品、家庭、个人护理设备、服务和完整解决方案的领先供应商。 在瑞士总部拥有321名员工,该公司遍布全球50多个地点,在13个国家运营生产设施。 Sidel生产的40,000台机器也几乎遍及世界各国。

挑战

人们可以区分具有SBO34XS或SBO Universal 2等名称的设备吗? 这些名字是否对品牌的优势有所说明? 他们是否成功使员工和客户了解品牌定位? 他们对营销有助益吗? 我们问了这些问题,并明确表示统一的命名系统将带给Sidel许多产品优势。 Sidel需要一个高效能的系统来分类他们所提供的复杂解决方案,其中包括针对特定设备、技术或产品的解决方案, 同时,Sidel品牌本身也需要更加清晰的客户服务。然而,最具挑战性的还是重新命名的过程对公司人员的影响。

解决方案

首先,我们研究了一千多页的Powerpoint 页面,并进行大量的一对一访谈,以确保命名过程和名称本身达到Sidel的品牌诉求。

其次,我们与Sidel的小组管理层举行会议,并创建一个灵活的命名矩阵,适用于公司的每个产品包装。 最后,我们和所有的权益相关者一起举办了为期两天的研讨会,以民主的方式命名。