Migusto

挑战

食品是Migros事业的核心,因此在食谱、烹饪、饮食和享受食物过程中的每个层面皆对公司具有战略意义,然而,Migros从来没有统一对外沟通的策略。 “Seasonal Cuisine”杂志及其网站(saison.ch)目前已经成为Migros美食文化的主要管道,但为了进入瑞士市场,Migros将所有与烹饪有关的服务都被归在一个新的品牌旗下,不再继续运作原有品牌Saisonküche,并由新的品牌Migusto取代,其品牌将面对与烹饪相关多样的需求和动机。

解决方案

Migusto的座右铭是“烹饪很有趣”。 我们希望Migusto唤醒或加强目标族群对烹饪的喜爱,以简易、现代且有趣的风格来回应对消费者的了解与爱,再次唤起大多数家庭在家烹饪的其实是自然和简单的想法。

互动式烹饪平台是此品牌的核心,它整合所有的资讯和工具后,免费提供给大众。其中资讯包括庞大的食谱数据库、实用的购物技巧、丰富营养的季节性餐桌、每周菜单计划、趋势部落格及烹饪影片等等。透过互动式平台,Migros成功提升了顾客心中实用与感性的品牌价值 – 从通过购物发想食谱到最终在厨房烹煮及享受自己做的餐点。

商标和品牌元素

标志的灵感来自烹饪时使用的液体,如水和油。其大胆的形状可适用于多种不同的环境,且易于整合到任何沟通渠道与应用物上。精巧活泼的设计,表现出烹饪时的乐趣和享受,而生动的品牌元素和真实的视觉体现出品牌活泼的特性和可信度,辅助色则由新鲜的食材作为发想。

图标式讯息

我们为烹饪平台设计了专属的图标,表达出即使在空间有限的情况下,也能享受Migusto体验:体现“烹饪很有趣”的信息,并在网站、杂志、应片和接触点中进行宣传,这些符号也可以是动画,这些图标不仅可充分表达讯息且具有相当逻辑性的组织,使大众能立即理解品牌所传达的信息,同时充分展现品牌的幽默及趣味性。

插图

插图是最能简单明了地传达复杂内容的好方法,更重要的是,他们常常比照片更有力地表达品牌的个性和视觉特征,也可已是让组织脱颖而出的有效工具,我们的资深设计师Lucia Pigliapochi的插图十分符合Migusto的品牌形象,这些插图清新且具逻辑性,同时也保留了插图本身的个性。

公司

Migros是瑞士最大的零售商,公司的区域合作模式联系着其对社会、经济和环境永续发展的承诺。Migros在瑞士拥有近86,100名员工,在全球拥有超过100,300名员工。