Marché Mövenpick

公司概况

Marché国外部于 Leipzig 动物园经营三个餐厅。在建筑结构和装潢 – 以及某程度上,甚至菜单所提供的选择 – 都是以餐馆所在地附近的主题区为主:有非洲Kiwara小屋、Patakan、亚洲餐厅以及殖民地风格 “Palmensaal”(棕榈休息室)。

 

挑战

客户概要说明三间餐厅都应该有自己独特的外观,且彼此间有明显区别,这不仅在烹饪和主题上,而且在视觉以及色彩样貌上。当现有Marché 的基本设施不能完全被使用于此些餐厅,Marché Mövenpick 品牌的正面积极形象更需保持清晰可辨。此外,联合品牌解决方案还需要是可以被运用到其他类似场所。

解决方案

我们采用联合品牌策略定义每个品牌是应该在哪里以及如何被利用在餐厅的各个区域上; 大体而言,室外区域为以客制化设计元素为主,而 Marché Mövenpick的设计元素则主要在室内区域。此新餐厅以Marché Mövenpick的识别品牌标志作为品牌基础。此三个餐厅各自不同的视觉识别透过线条和图案,以简单、整齐的要素做为其特色。这个有足够的弹性与通用性的策略让Marché国外部可以运用在其他联合品牌专案上。