Marché Mövenpick

企业概况

Mövenpick集团于1948年由瑞士人Ueli Prager 成立,现已成长为一个在世界各地拥有约13600名员工的公司。作为四大独立分公司之一,Marché International主要从事于在高速公路服务站、机场和市中心经营餐馆。该品牌代表了健康的饮食和新鲜的食材。

挑战

Marché即将带着新的烹饪创意、自有的品牌传播以及其独立的企业形象回归都会,这一切都将以城市人口为目标,并作为对其在服务站和机场已有的餐馆的有力补充。

分析和策略

该瑞士餐饮连锁机构和普罗联手确定Marché Mövenpick美食理念并作出定位(请点击persoenlich.com网络杂志上查看采访),包括增强现有的带有Mövenpick集团哲学特征的Marché价值观。新品牌围绕精致的享受。2013年10月,第一家Marché Mövenpick餐馆在苏黎世开业,以该餐馆为蓝本模型的其它餐馆计划在新加坡、旧金山、汉诺威市和其他城市相继开设。

概念和创意

新的企业形象以Marché Mövenpick的标志和印刷排版为特征,并与瑞典艺术家Klas Herbert的手绘插图相结合;从菜单宣传板和包装到餐桌菜单和咖啡杯,这些简单的黑色线条插图随处可见。

 

“简单明了的视觉识别使其与众不同,此外,像Klas Herbert的插图等这类有趣的元素又突出了公司“手工制造”的价值理念。该企业设计极其贴切地诠释了Marché Mövenpick的品牌策略。”

Carolin Versteeg,Marché Mövenpick 市场销售部总监

“Marché Mövenpick的品牌战略通过清晰和持续的视觉语言得以成功地传播。其被应用于所有的营销素材上,包括菜单和包装,予人印象深刻。”

台湾《动脑》杂志

包装

外卖产品也传达了新品牌的理念。我们制定了简单、灵活、适用的包装概念,并在此基础上提供了众多包装选择。

营销传播

从销售到图像传达,我们已设计和制定了一系列营销活动。

Palavrion酒吧

对于Mövenpick的初始之地苏黎世,Palavrion酒吧的存在赋予了这个城市一种生活气息,一种我们从未停止追寻的感觉。你无法想象如果没有Palavrion,这里又会是怎样的一幅景象。因此,我们同样为它创建了独特的视觉识别,同时很大程度上又呼应了Marché Mövenpick其原有企业识别。

奖项

Marché Mövenpick的品牌识别同时荣获了2015年iF设计奖以及2016年度德国设计大奖

“Marché Mövenpick代表着一个时尚饮食的新概念,并且借其纯粹明了的品牌识别,传递健康饮食的生活态度,正巧符合现代都会生活的脉络。”

德国设计奖评审团