KKL Luzern

案例概况

自20年前成立以来,KKL Luzern已成为欧洲领先的演唱会场地之一。KKL Luzern具标志性建筑及演奏厅中世界级的声学效果成为其突出的品牌特性,在过去的二十年里,KKL Luzern稳定成长,除文化之外,会议和餐饮业务也逐渐成为其重要的服务项目。

挑战

这一演变仅体现部分“KKL Luzern”的品牌特性,且至今为止KKL Luzern为客人和活动组织者提供的鼓舞人心的时刻和广泛的体验聚焦相当不足。我们决定透过品牌重塑来改变现况,期望组织进行彻底改革之前,加强和更新组织的定位。

解决方案

透过与关键的利益相关者进行一对一访谈以及对一系列参与者的调查,普罗全方位分析KKL Luzern的品牌特性。我们精炼出品牌的独特优势和长期的成功潜力,在几个研讨会的过程中将品牌融入到四个定位面(见插图)。

包括我们称之为“灵感浪潮”的关键视觉,“灵感”的主题以各种形式出现在制作物上,而在数位应用中,波浪将音乐转换成起伏的图形。 连带徽标在内的设计都是模块化、变化多且可灵活运用的。