iMpuls

挑战

Migros的目标是提高瑞士的公共健康水平,公司花了许多年的时间在所有相关的领域建立广泛的服务:活动(Sportxx零售连锁店,FitnessPark体育馆,俱乐部学校…),营养(Migros超市 ,Migros餐厅…),放松(俱乐部学校,格鲁嫩休闲公园…)和药品(medbase,santémed)。 所以,健康对于Migros来说这不只是暂时的搭上一个潮流 ,促进公共健康已成为他们企业的核心目标。而现在公司的产品和服务虽然很广泛但却很零散,需要经过整合后再次呈现给目标客群。

 

解决方案

我们发展的策略目标是将Migros及其子品牌在相关业务领域的健康产品和服务做出合理且持续性的定位,将会在一个称为iMpuls的营销架构的支持下来进行,它为健康的生活的产品和服务提供了一个清晰的结构和定位。透过公司对外的沟通,明确强调及定位健康相关主题,连结了健康产品和服务并使其变得更容易取得,iMpulst帮助消费者定位自己同时支持交叉销售,确保Migros的各个品牌不会被认为相互竞争。

普罗帮助我们理解,我们所需要的不是一个独立的品牌,而是一个更广泛,最全面的解决方案。是一个围绕着共同主题并将各个业务部门连结在一起的架构,而不是剥夺他们的能力。 新的第三方观点对于我们得出这个结论非常重要。

Lara Rohrer, 健康传播专案负责人 , Migros

品牌和品牌组合策略也影响着Migros的内部组织结构 – 召集了一个新的健康工作组,以进一步推动Migros内部的健康主题。iMpuls存在的目的是为了激发人们对健康生活的热情,并时常鼓励他们养成更健康的习惯,线上平台是这次策略的核心,它连结了所有健康相关的产品和服务,让Migros能够使整个瑞士更加容易拥有健康。

健康的生活行动将得到一系列的沟通驱动和活动的支持。

公司概况

Migros是瑞士最大的零售商。 公司的商业模式、区域联系以及对社会、经济和环境永续性的承诺是它们身份的核心。Migros在瑞士拥有近86,100名员工,在全球拥有超过100,300名员工。