BKW 2014年年报

奖项G

2016年德国品牌设计奖(特别提名奖)

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企业概况

BKW是一个提供能源与基础建设的跨国集团,由近4,000名员工提供全系列定制化的服务给遍布于瑞士的客户。BKW拥有瑞士规模最大的配电网,可提供一百万用户可靠、全天候的用电。

挑战

BKW选择改变公司的经营策略时,管理层就意识到这个决定将会深刻地影响公司沟通的方式,未来公司的企业识别中涉及的各项制作物都应该展现公司简单又具亲和力的形象。BKW需要把一系列复杂的能源相关问题简单化,并且向公司未来的目标客户鲜明地表现出BKW以及这个产业未来的机遇与潜力。

BKW 2014年年报重点在于向公司的利益相关者说明公司未来经营策略的转变。同时,作为BKW全新品牌形象启用后的第一份出版物,2014年年报也标志着新的视觉识别系统将会开始应用在品牌的各个接触点中。

BKW与Process普罗品牌进化共同规划了充满凝聚力的品牌战略,2014年年报是合作成果首次展现在大众面前,并且获得了非同凡响的成果,这对于我们是巨大的进步。

Daniel Roulier, 公共关系主管, BKW 集团

解决方案

我们的首要目标就是让BKW的新品牌能够被看见。在全新的品牌设计的原则指导下,BKW年报所传递的独特的品牌价值会与其他竞争对手产生强烈且鲜明的对比。

我们选择使用鲜明的品牌标准色,让处于高科技领域的BKW更亲民更生活化。我们用简明的插画风格来解释诸如“智能电网”等复杂的电气系统,我们也用直观可视化的对比来让原本抽象的数字更简单易懂。

BKW全新品牌形象的特点之一就是用手绘或涂鸦来说明概念与传递其他各种信息。同时,这些图案也强调了BKW新的经营策略中简单又富有亲和力的定位。

我们还设计了三个立体书的结构,为这份报告增添了一些惊喜。希望通过这样的方式让读者更能够了解BKW的转变与优势,同时也可以让阅读的过程更轻松有趣。