新品牌揭幕——BKW的年度报告

BKW目前处在战略转型的过程中,它正在褪去传统电力企业的外衣,以创新的能源供应商的面貌亮相。我们被BKW选为转型中的合作伙伴,迄今已经历时一年有余。我们向BKW提供策略咨询、长期品牌管理的指导、并且帮助BKW将策略目标转为现实。在过去的几个月中,我们双方在品牌建设方面的协作获得了全盘的成功,并且我们的服务覆盖了整个公司,渗透到每个业务单元。

作为重塑品牌的一部分,我们负责规划和设计BKW的主要企业刊物,包括它的年报、财务申明、可持续性报告、环保基金报告和企业介绍。在这些宣传物上,BKW的新品牌准则得到完整可见的体现,其价值观:亲密、平等的伙伴关系、清晰简明的沟通也得以具体的呈现。BKW的品牌准则不仅仅针对设计,而且包括刊物的基调、架构和内容。

年报的设计中,通过立体的图片作为轻松趣味的元素,为各个战略业务单元梳理架构。复杂难懂的系统(如:智能电网)或是流程(如:关闭并拆除核能工厂Mühleberg)如今拥有了新的诠释方式,通过友善易懂的插画来表达。重要的数据,通过吸引人的信息化图形和印刷样式得以生动呈现。

新的品牌设计

新的品牌设计的核心元素在于:色彩的强烈应用和定制的象形文字风格,并被提升为“潦草”的手绘速写图,其中包含附加的信息、诠释,甚至有添加些许感性的触及。

“我们与普罗携手发展的整合品牌策略,在公司2014年度的年报及其它相关印刷物中以高度的可视觉化呈现。这对我们而言,是一次非常大的跨越。同时,这次成功的回响反应也非常大。”

BKW公关负责人,Daniel Roulier