普罗品牌进化创办人 Martin Kessler - 精准明确的品牌续航力

Living & Design|PEOPLE

Jimmy

创品牌,对台湾本地的众多创业梦想家而言,都是心中又期待又怕受伤害的最大魔戒,懂得运用品牌光环、坚持品牌精神、扩大品牌效应,不仅能够创立令人钦羡的品牌高度,同时也能获得事半功倍的营收获利;相反地,暧昧不清的品牌定位、矛盾犹豫的品牌精神、虎头蛇尾的品牌宣传,也可能造成难以想像的致命伤。来自瑞士的品牌顾问公司─“普罗品牌进化”,在瑞士、台湾、中国均设有办公室,多年来为各品牌执行的作品更拿下全球120多项设计奖肯定。

借力使力的品牌影响力

常常我们总是在说一个既心酸但又现实的笑话:同样一件再平凡不过的白色T恤,一旦绣上了知名品牌的Logo之后,卖价马上翻了好几十倍,重点是,消费者们也都心甘情愿地掏钱买单。

经担任瑞士航空设计总监,也是中华企业形象发展协会终身荣誉会员的普罗品牌进化集团共同创办人兼管理合伙人Martin Kessler柯言鼎,精准又确切地说:“品牌,是每一个企业DNA的转频发射器,透过品牌的形象捏塑,企业更明确地将价值观拟人化、将精神使命和承诺传递给潜在客户、精准地确立品牌和产品在市场上的定位和竞争实力,同时,这也是企业在全球广大竞争激烈的消费市场中,如何诠释自己的明确方式。对企业内部而言,品牌也是一个强大的识别标志,更是消费者日常生活中身陷品牌丛林时的指引灯塔。”

然而,对于所有掌舵品牌和产品的专业经理人而言,如何小心翼翼地创造品牌价值、保持品牌与时代并行的完整形象,却是一道艰深的课题。横跨东西文化全球品牌、多次为两岸华人市场重新整顿品牌形象的普罗品牌进化,明确地指出一个成功的品牌必须同时达到不同的目标,特别是面对全球共同竞争的激烈环境下,当品牌愈来愈走向国际化与公众化的同时,消费大众对于品牌的期待通常都不会只是满足在单一个点上。

以当今全球最具影响力的“苹果Apple”而言,它的成功与价值不仅仅只是展现在流畅直觉的时代感设计语言,也不只是每每领导时代的创新技术,不单只是连结旗下跨媒介整合,更精准而言,它是完整地结合以上每个环节元素,才奠定“苹果Apple”成为全球最有价值品牌的绝对高度。

化繁为简的未来设计语汇

以中小企业、甚至是企图从OEM代工转入自创品牌的台湾企业而言,创立品牌似乎总是代表着看不见尽头的预算投注,对Martin Kessler而言,无论品牌规模大小,每个品牌都面临全球高度竞争的市场挑战,一个强而有力的品牌形象塑造更能清楚凸显自身独一无二的辨识度,进而发挥强大的价值效益。

Martin Kessler特别以台湾高雄在地的芳晟机电为例,过往总是专注于代工生产沉水帮浦,为世界知名品牌代工生产,经过普罗品牌进化重新进行品牌重整,以Professional(专业)与Reliable(可靠)两大特质,以全新英文名”Proril”再出发;在企业识别设计方面,取高雄的艳阳与蓝天,建立了蓝色与橘色稳健并且突出的logo设计,并且沿用到一系列的制作物发展建立一致的品牌形象,不仅立刻获得来自全球更多的订单,同时也拿下今年iF设计奖的肯定。

针对瑞士、台湾和中国三地的不同市场,以及对于设计观念的不同,Martin Kessler说:“台湾和中国的设计通常都会有一个单点乘载过多讯息的现象,想透过一个单一物件诉说过多的事件,其实反而容易造成消费者的混淆;瑞士的设计则比较偏向简洁直接,透过简化的讯息传达直接准确且重要的资讯,让沟通得以完整连结。”

 

出处:Living & Design杂志2017第96期

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