从代工到品牌:PRORIL的新旅程

艺道|iF世界设计指南

翁浩原

由普罗品牌进化设计的台湾泵浦品牌PRORIL在3月10日公布的2017德国 iF DESIGN AWARD(iF 设计奖)获得「沟通」项目的「企业识别/品牌」奖项。品牌标准色以让人印象深刻的蓝色和橘色做搭配,也象征着南台湾高雄港都的海洋精神和热情阳光,而品牌名PRORIL结合了Professional(专业)+ Reliable(稳定)的意涵,彰显泵浦工业最重视的两个元素。

成立38年,PRORIL和许多台湾中小型的传统产业一样,历经替其他厂牌制作、设计生产的岁月,是典型的代工产业,在微薄的利润中求生存。但数十年的经验和开发,加上新一代接班,今日的PRORIL不再只是贴牌的制造商,而是集研发、设计、制造与行销为一体的国际泵浦品牌。

负责此专案的普罗品牌进化设计师叶信鋐表示:「获得iF设计奖,可以让PRORIL的经销商和零售商对品牌的信任感加分,尤其在品牌众多的欧美与中东市场,更让代理商注意到PRORIL对品牌投注的心力,获得更多代理的机会。」

代工转型品牌的质疑

代工时期一年即能创造超过2亿新台币产值,对于一个中型企业来说PRORIL的表现相对稳定,但是第二代接班后认为,虽然短期内企业还是可以平稳地营运,但为了未来10到20年的发展,因此积极转型品牌。然而当时许多的设计公司与政府委托的单位,在与PRORIL接触后都认为,这种代工背景的公司似乎不太适合做品牌,或是对于这个产业不知如何着手,随后PRORIL辗转找上了普罗品牌进化,自此走上转型品牌之路。

面对疑虑,负责此专案的设计师叶信鋐推测:「也许当时多数的台湾设计都是处理B2C(Business to Consumer)的案件,包装上比较花俏;或是这类产业即使在设计上投入再多心力,得到的结果仍是差异不大,才会出现这样的疑虑。事实上在欧美市场,这类型的产业转型成为品牌已是行之有年,相当成熟。」

从代工转型品牌,PRORIL也经历过一段阵痛期。同时兼顾代工和品牌在金钱、劳力与时间所需投入的成本都相当可观。因此在代工品牌并行一段时间后,在普罗品牌进化的建议下,PRORIL逐渐转向投入品牌为主,现在已经几乎恢复代工时期的营收规模。

品牌5步骤寻找新价值

回想起探访PRORIL最初印象,设计师叶信鋐表示:「当时PRORIL是一间位于农地上的工厂,是典型的台湾中南部企业,20几年没有独立开发国际市场,自有形象十分薄弱;但是他们拥有强大的专业资源,因此在品牌建构上,我们首先必须厘清PRORIL所接触的目标对象,因此经过访谈后,我们终于确认PRORIL主要接触的客户端是代理商、采购主管、资深业务等,而非一般消费者;另外也了解其终端产品诉求,因此设计上不能太过花俏,要创造专业感和信任感,并彰显其技术性内涵。」

他山之石,可以攻玉。普罗品牌进化采取标竿分析,从欧美到日本,针对市面上的竞争品牌做全面了解,除了Logo的设计、企业用色、图像外,也进行包含手册、资料表设计应用物的风格剖析工程后,发现此产业里大多数品牌都以蓝色为主,只有少数采用红、黄色系;同时以「价格带」和「技术和情感」为指标进行定位分析,确定PRORIL的品牌设计将传递出中高价位的质感,以技术为主,以情感色彩为辅的品牌,象征着专业、国际,加上高雄在地特色的热情;另外还需考虑到产业界人士年龄层较高、思想稳健,为获青睐,在设计概念发展阶段就将「与目标对象的连结性」纳入考量。

最终确认了蓝橘搭配的品牌标准色,以此发展企业图像,由设计师艺术指导,搭配摄影师拍摄一系列照片,展现PRORIL引以为傲的工厂,强调专业技术感,并配上将泵浦拿到积水地做实际示范等图像,以容易理解的表现手法传递品牌价值。

上述过程为品牌5步骤中的前3个步骤:「前期分析」、「品牌策略拟定」和「设计概念发展」,让品牌在具有逻辑与共识的基础上逐渐开展,逐步建构。

在第4 个步骤「设计应用」上,普罗品牌进化将设计概念延伸到手册、资讯单、报价单、网站、展场布置等介面,反覆调整以确保不同环境中都能呈现最好的识辨效果;产品包装除维持品牌识定的统一概念外,为能承受泵浦的重量,纸质亦须有所选择,以兼顾美感与实用。在所有的接触点都保持着精准与一致的品牌形象,统一原本风格不一的产品外观设计,让采购者一眼就能辨认出PRORIL的产品,让传统代工厂摇身一变成为全新品牌。

好的品牌设计需要适度维护,普罗品牌进化也借由品牌5步骤的最后一个步骤-「品牌管理」来协助PRORIL持续维护形象,透过定期检视与修正方向,确保企业品牌永续发展。

参加iF设计奖 鼓舞品牌持续发光

在完成PRORIL的品牌设计后,普罗品牌进化亦成为客户维护品牌在市场上运作的长期策略伙伴。叶信鋐回想,初期业主就希望透过参加相关的国际奖项征选为品牌加值,让品牌在国际市场上获得更多信任感与专业形象。然而当时的情况是,虽然品牌基础拥有独特的视觉元素,但在应用设计上的延伸度不够多。因此普罗品牌进化建议先让品牌依据市场需求,逐步淬炼发展出专属行销应用物及数位媒体介面等相关素材,待日后完整度足够时再参加奖项。

在经过两年累绩深厚的品牌能量后,设计师叶信鋐与业主提议,是时候透过iF设计奖来肯定PRORIL的实力了,于是在获得彼此共识后报名此奖项。在最后,PRORIL从 5,500多件的作品中脱颖而出,成为全世界第一个获得iF「企业识别/品牌」奖项的泵浦品牌,碰巧搭上今年三月中旬美国的工业展,iF的肯定让PRORIL成为全场同业及参观者关注的焦点。

 

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