Haag-Streit

Das Unternehmen

Die Haag-Streit Group ist ein international tätiger Schweizer Medizinaltechnikhersteller. Das Unternehmen entwickelt, produziert und vertreibt hochpräzise medizinische Geräte für die Ophthalmologie, Optometrie und Chirurgie. Die Gruppe umfasst heute 25 Unternehmen, beschäftigt weltweit über 1’000 Mitarbeitende und ist auf ihrem Gebiet Weltmarktführer.

Die Herausforderung

Für die Haag-Streit Gruppe wurden wir mit der Neupositionierung der Marke betraut. Dazu entwickelten wir eine inspirierende Markenwelt. In einer Branche, in der weitgehend rational und mit handfesten Fakten kommuniziert wird, arbeiteten wir uns mit Haag-Streit zu einem emotionaleren Ansatz vor. Wir kombinierten die Stärken und die strategischen Unternehmensziele mit den Einstellungen, Motiven und Erwartungen von Kunden. Daraus destillierten wir eine einschlägige, einzigartige, für die Branche gar kühne Positionierung.

Die Lösung

Drei Leitideen oder «Guiding Principles» geben der Marke eine weitere Dimension, die über die Markenwerte hinausreicht. Diese Guiding Principles sind inspirierende, starke Kombinationen von Wörtern, Formen, Farben, Materialien und Bildern – dreidimensional inszeniert. Sie geben die kreativen Impulse für alle Berührungspunkte der Marke. Seien es Messen, eine Imagebroschüre, die Website, Produktpräsentationen oder Fotografiestil. Es folgte ein übergeordnetes Konzept für alle Unternehmenspublikationen: Wir passten die Corporate Design Elemente an, erweiterten diese und definierten die Bildwelt. Zuletzt fassten wir die neue Marke in einer Imagebroschüre zusammen, die Haag-Streit wahrhaftig von der Konkurrenz abhebt.