Digital Branding – Authentizität und Flexibilität

Digital Branding, das ist die Marke im digitalen Raum oder etwas genauer: Digital Branding bezeichnet das steuern von Marken mit dem Ziel, Unternehmen und Dienstleistungen im digitalen Umfeld markenkonform erlebbar zu machen. Charakteristisch für die digitale Markenführung sind die Interaktionsmöglichkeiten digitaler Touchpoints. Dies führt zu sehr direkten und individuellen Beziehungen zwischen Marken und Kunden.

Erfolgreiche Marken stehen heute gleichermassen für Authentizität und Kontinuität wie auch für Flexibilität. Dieser Spagat kann nur mit einer übergreifenden, langfristig angelegten Markenstrategie gelingen, die flexible Lösungen bietet. Denn besonders in der digitalen Welt gilt es schnell und agil auf neue Gegebenheiten, Anforderungen und Chancen zu reagieren.

Bei der Entwicklung einer neuen digitalen Präsenz oder bei der Anpassung nach einem Rebranding sollten deshalb zwei essentielle Aspekte berücksichtigt werden:

1. Wie reflektieren Usability, visuelle Gestaltung, Fuktionalitäten, Interaktion, etc. die Markenwerte, so dass sie die gewünschte User Experience auslösen?

2. Wie transportieren Inhalte und Tonalität die Markenstory und Markenbotschaften?

VonSalis – Ein Praxisbeispiel

Für den Bündner Weinhändler vonSalis haben wir im Rahmen des Rebrandings Website, Webshop und Blog unter diesen Gesichtspunkten neu gestaltet. Diese basieren auf der neuen Positionierung und werden den aktuellen Ansprüchen in Bezug auf Funktionalität und digitale Trends gerecht.

So stehen auf der neuen Website die Dienstleistungen des fachkundigen Weinhändlers und zuverlässigen Lieferanten im Vordergrund. Im optimierten Webshop findet der User schnell und unkompliziert alle Informationen zu den einzelnen Weinen und kann mit wenigen Klicks seinen Kauf tätigen. Mit einer benutzerfreundlichen Suchmaske kann nach Kriterien wie dem eigenen Geschmack (elegant, kräftig, wuchtig, etc.) gefiltert werden: VonSalis ist der Partner, der auf individuelle Wünsche einzugehen weiss. Der Claim «Der Wein im Mittelpunkt» wird mit humorvollen Illustrationen und einprägsamen, inspirierenden Headlines zum Ausdruck gebracht.

Auch visuell stellt vonSalis sein breites Sortiment mit Weinen aus der ganzen Welt in den Mittelpunkt und gibt ihnen eine Bühne. Das schlichte, grossflächige Design, eine prägnante Typographie und eine charakterstarke, emotionale Bildsprache machen die Fachkompetenz des Weinexperten auf sympathische und nahbare Weise auch digital spürbar.