Auftritt einer neuen Marke – Der BKW Geschäftsbericht

Die BKW befindet sich mitten in einem strategischen Transformationsprozess – vom traditionellen Stromkonzern, hin zur führenden Infrastruktur- und Energiedienstleisterin. Seit gut einem Jahr beraten wir die BKW in strategischen Fragen, in der langfristigen Markenführung und bei der Umsetzung der Unternehmensstrategie mithilfe der Marke. In den vergangenen Monaten ist aus der engen Zusammenarbeit eine Marke für die ganze Organisation entstanden, die das gesamte Unternehmen und die Arbeitsweise in allen Bereichen prägt.

So waren wir unter anderem auch für Konzeption und Gestaltung der Unternehmenspublikationen wie Jahresbericht, Finanzbericht, Nachhaltigkeitsbericht, Bericht Ökofonds und Zahlen & Fakten verantwortlich. Diese entstanden als Abbilder der neuen Marke und sind Ausdruck der so genannten «Guiding Principles» wie Nähe, Augenhöhe, Einfachheit oder direkte Kommunikation. Diese Leitgedanken prägen sowohl Design wie auch Tonalität, Gliederung und Komposition der Publikationen.

 

Als strukturierendes und spielerisches Element enthält der Geschäftsbericht stilisierte Pop-Up-Bilder zu jedem strategischen Geschäftsfeld. Komplexe Systeme (z.B. Smartgrid) oder Abläufe (z.B. Abschaltung und Abtragung des Kernkraftwerks Mühleberg) werden mit einfach erfassbaren und freundlich gestalteten Illustrationen erklärt, Kennzahlen grafisch und typografisch inszeniert.

Neues Brand Design

Wichtigste Elemente des neuen Markendesigns sind der prägnante Farbeinsatz und ein eigener Piktogramm-Stil. Diese werden durch «Scribbles» oder Handskizzen ergänzt, die einen klaren kommunikativen Auftrag erfüllen: Zusatzinformationen liefern, einen Sachverhalt erklären oder eine emotionale Komponente hinzufügen.

«Die mit Process erarbeitete klare Markenstrategie findet in unserem Geschäftsbericht 2014 und den Begleitpublikationen eine erste weitreichende, externe Umsetzung. Das ist ein grosser Schritt für uns. Und er ist durchwegs gelungen.»

Daniel Roulier, Leiter Public Relations, BKW