RBT

Das Unternehmen

RBT ist eine bekannte chinesische Restaurantkette, die einfaches aber liebevoll verarbeitetes Essen und Tee serviert. Nach der Gründung im Jahr 1991 wurde es schnell zu einem bevorzugten Treffpunkt für die Shanghaier Jugend. Die Kette nutzte die Popularität und wuchs in den darauf folgenden Jahren enorm.

Die Herausforderung

Nach dem grossen Starterfolg verlor der einstige «Place-to-be» in den letzten Jahren an Attraktivität. Das Unternehmen begab sich deshalb auf die Suche nach einem Partner, um die Marke neu zu beleben. RBT kam zu uns mit dem Ziel, der Marke neue Impulse zu geben und mit positiven Gefühlen aufzuladen.

Die Lösung

Aus unserer Zusammenarbeit ist eine neue, pulsierende und ungezwungene Markenidentität hervorgegangen. RBTs offene Grundhaltung war in unseren Workshops spürbar und hat stark zur Positionierung beigetragen. Wir haben entsprechend das Logo angepasst, eine Bildwelt und grafische Elemente entwickelt und die Lokale neu gestaltet. Die neue Marke spricht die heutigen Jungen an: «Schöne Erinnerungen sind für immer! Komm und geniesse unseren feinen Tee, das tolle Essen und verbringe eine gute Zeit im RBT!»