Proril

Auszeichnungen

K-Design Award 2017 (Bronze Winner), iF Design Award 2017 (Winner), Golden Pin 2015 (Winner)

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Das Unternehmen

Von den bescheidenen Anfängen als lokaler Motorenhersteller in Taiwan, hat sich Proril (vormals Fangcheng) zu einem weltweit bekannten Hersteller von Tauchmotorpumpen entwickelt. Diese werden unter anderem in der Wasserversorgung und im Katastrophenschutz eingesetzt. Das Bekenntnis zu exzellenter Qualität und ein wachsendes Engagement in Forschung und Entwicklung sind zwei Gründe für den Erfolg des Unternehmens.

Die Herausforderung

In einem globalen Markt, in dem der Konkurrenzdruck steigt, stellt sich auch für Proril die Frage nach einer Strategie für eine zukunftsträchtige Geschäftsentwicklung. Das Unternehmen entschied sich für eine Neuausrichtung vom Erstausrüster, zu Englisch «Original Equipment Manufacturer» (OEM) hin zum «Original Design Manufacturer» (ODM), der nicht mehr nur Produzent sondern auch Entwickler und Designer ist. So baute das Unternehmen das Dienstleistungsangebot aus und stärkte sein internationales Profil. Das Ziel: Vom einheimischen Anbieter zu einer starken und beständigen internationalen Marke heranzuwachsen. Proril bat uns die Marke neu zu definieren und unter anderem mit Hilfe eines frischen Auftritts das Unternehmen neu zu positionieren. Und zwar so, dass es sich von der Konkurrenz abhebt.

Die Lösung

Wir arbeiteten zuerst mit Proril an der neuen Markenstrategie. Dann entwickelten wir den neuen Firmennamen sowie ein System für das Produkt-Naming. Der Name «Proril» ist eine Kombination der englischen Wörter «professional» (professionell) und «reliable» (zuverlässig). Farblich bedienten wir uns der Attribute des Firmensitzes, der taiwanesischen Stadt Kaohsiung: Sonne und blauer Himmel. Die Bildwelt zeigt Mensch und Maschine in realen Einsatzsituationen und ist ein wichtiges Element der Markenidentität. In einem zweiten Schritt, gestalteten wir eine neue Website, neue Verpackungen und neue Produktidentitäten. All das mit dem Ziel Prorils Professionalität, Leidenschaft und Internationalität zu kommunizieren.